marketing

Charlize Theron, fidèle de la maison depuis plus de vingt ans à travers les campagnes du parfum J’Adore, devient aujourd’hui le visage officiel du segment Dior Joaillerie. Une évolution toute naturelle pour cette collaboration de longue date. 

La première campagne, immortalisée par le photographe Mario Sorrenti, a été révélée cette semaine sur les réseaux sociaux de Dior. Dans une série de portraits épurés, on y découvre Charlize Theron portant deux pièces majeures de la collection Dior Joaillerie imaginées par la joaillère de la maison, Victoire de Castellane : la parure Milly Dentelle Couture Fleurie, ainsi que le collier Forêt Glacée Bleu, tiré de la collection Diorama 2024.

La Vache qui rit x Freegun .. Une collab' et surtout un cobranding très malin et fort sympathique. A vrai dire, au travers cette collaboration, les deux marques entendent conjuguer audace textile et capital sympathie intergénérationnel. Une collection multiproduits est proposée : t-shirts, bobs, claquettes, sacs à dos, casquettes et caleçons, avec des visuels directement inspirés de l’univers de la célèbre vache hilare. Certaines pièces, comme les t-shirts et claquettes, ont déjà suscité l’engouement des distributeurs avant même leur mise en rayon.

Ce rapprochement entre l’univers streetwear de Freegun et l’icône fromagère de Bel n’en est pas à son premier coup d’essai : il s’agit de leur troisième collaboration en trois ans. L’opération accompagne également les 18 ans de Freegun, qui poursuit sa stratégie de développement vers une cible adulte avec une gamme plus premium, tout en maintenant un lien fort avec sa base communautaire historique.

Le mode "claquette chaussette" cartonne chez les Boloss et on ne doute pas que ce cobranding va cartonner 😂

McDonald's Espagne offre des couvertures fabriquées à partir des tenues d'équipiers recyclées... Mouais pas de quoi s'émerveiller face à ce genre d'idée ! Upcycling d'accord mais pas la peine de vouloir en faire un coup marketing. Mc Do n'a pas besoin de cela pour se faire remarquer. Bref ! Dans le cadre de sa démarche environnementale "Happy Change", McDonald's Espagne dévoile une couverture fabriquée à partir d'anciens uniformes de ses employés. Ce projet, mené en collaboration avec les ateliers Jacquard, s'inscrit dans une logique d'économie circulaire : les uniformes usés sont triés, débarrassés de leurs éléments non recyclables, puis transformés en fibre, en fil, et enfin en tissu. Résultat : une couverture proposée en édition limitée via le programme de fidélité de l'application MyMcDonald's. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de durabilité de l'enseigne, déjà marquée par l'élimination de 800 tonnes de plastique depuis 2019.

Cette expérimentation, imaginée par la Convention citoyenne pour le climat et prévue dans la loi Climat et Résilience de 2021, avait lieu dans quatorze communes ou communautés de communes.

Elle interdisait la distribution d’imprimés publicitaires par défaut, sauf si les consommateurs avaient collé sur leur boîte aux lettres la mention ‘Oui Pub’. « Compte tenu des éléments très contrastés issus de l’expérimentation et du contexte de transition déjà à l’œuvre en matière de publicité, le gouvernement n’estime pas opportun de porter un projet de loi proposant la généralisation du ‘Oui Pub’ », indique le ministère de la Transition écologique sur son site internet. 

« A date, la généralisation du ‘Oui Pub’ n’a pas non plus fait l’objet de propositions législatives au sein des assemblées. En l’absence de vecteur législatif proposant la généralisation du ‘Oui Pub’, le ‘Stop Pub’ sera par conséquent à nouveau en application dès la fin de l’expérimentation le 1er mai 2025 partout en France, y compris dans les territoires pilotes », poursuit-il.
Le ‘Stop Pub’ interdit pour sa part la distribution des publicités aux seules boîtes aux lettres des particuliers qui manifestent leur refus par un autocollant. Le Cercle d’Alliés, qui se présente comme un regroupement des acteurs économiques liés à l’imprimé publicitaire et au papier, a salué l’annonce du gouvernement. Elle « marque le retour à la raison pour nos commerces de proximités présents en zones expérimentales, avec une communication plus juste et équitable dans nos territoires, et la préservation d’une industrie française du papier souveraine », ont estimé ces professionnels dans un communiqué.

Le YouTubeur Squeezie lance Ciao Kombucha, sa marque de boissons fermentées !

Inspirée par ses voyages en Asie, la boisson Ciao Kombucha revendique un positionnement bien-être, avec une faible teneur en sucre, riche en probiotiques et sans pasteurisation. Sur son site officiel, la marque détaille un processus de fabrication artisanal : infusion de thé vert, fermentation avec un SCOBY (une culture symbiotique de bactéries et de levures) pendant 15 jours, filtration, ajout de jus de fruits pressés à froid, puis mise en bouteille. Aucune annonce officielle n’a précisé les circuits de distribution à date. Toutefois, la commercialisation devrait démarrer dans les jours à venir, à la fois en ligne et dans certaines enseignes physiques. Les fans de Squeezie devront donc faire preuve de patience – ou de rapidité – pour mettre la main sur les premières bouteilles. Aucune annonce officielle n’a précisé les circuits de distribution à date. Toutefois, la commercialisation devrait démarrer dans les jours à venir, à la fois en ligne et dans certaines enseignes physiques. Les fans de Squeezie devront donc faire preuve de patience – ou de rapidité – pour mettre la main sur les premières bouteilles.

L'Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (ARCOM) a dévoilé les noms qu’elle a retenu dans le cadre de la procédure de nomination à la présidence du groupe France Télévisions. L’autorité a ainsi établi cette liste de 4 noms le 30 avril parmi les candidatures recevables, à la majorité des membres qui la composent et à bulletins secrets, précise-t-elle.
Les auditionnés
- Delphine Ernotte Cunci, présidente sortante du groupe France Télévisions, le lundi 12 mai (14h) ;

- Frédérique Dumas, productrice et ex-députée, le lundi 12 mai (16h30) ;

- Irène Grenet, vice-présidente exécutive de l’Agence de gestion de l’immobilier de l’Etat et ancienne direcrice générale adjointe de FranceTV Publicité, le mardi 13 mai(8h30) ;

- Jean-Philippe Lefèvre, ancien directeur général adjoint de Falir Production et ancien directeur de l’antenne, de la programmation et des programmes de Public Sénat, le mardi 13 mai (11h00).

Finis les clichés sur les voitures chinoises bas de gamme. Au salon automobile de Shanghai 2025, le low cost laisse place au haut de gamme ultra-technologique ! Le salon automobile de Shanghai 2025 est une vraie claque pour ses visiteurs européens. Eh oui le réveil est difficile pour ceux qui n'ont pas anticiper l'arrivée de la modernité chinoise ! Les loosers de l'ancien monde n'ont pas compris qu'il fallait proposer plus aux consommateurs sans attendre les autres. Les chinois, eux, le savent depuis longtemps ! Eh bien voilà le résulat ! Regarder une Citroën C3 face aux chinoises et vous avez la synthèse du sujet !

Un exemple ??? Regardez l'intérieur de la Wuling Mini EV à 5 000 € sur la photo ci-dessous :

Voilà un coup de buzz intéressant sur le plan marketing !
Tinder a lancé une campagne pour le moins inattendue en Inde : un camion-benne, rebaptisé Emotional Baggage Disposal Unit, parcourt plusieurs villes en invitant les passants à se débarrasser d'objets liés à leurs ex. Lettres, peluches, photos... tous les souvenirs devenus encombrants trouvent leur place dans cette benne conçue comme un exutoire public. Derrière le clin d'oeil humoristique, la marque s'attaque à un sujet sensible : la difficulté à tourner la page et donc... à télécharger l'application pour retrouver l'amour. Le dispositif a été relayé massivement sur les réseaux sociaux.

Un nouveau Podcast marketing et communication a attiré notre attention. 

Il se nomme TOUT EST MARQUE 🎙.

Des interviews de spécialistes des marques, des directions marketing ou des fondateurs d'entreprises participent à ce podcast. Ce podcast interroge sur les sujets de la marque et de l'entreprise avec une forte connaissance du marketing et de la communication. Le thème de la marque est particulièrement bien traité. Désormais la diffusion est de trois épisodes par mois au lieu de deux. Le nouvel épisode est à l'écoute depuis aujourd'hui et le prochain sera diffusé le 7 mai où les auditeurs pourront retrouver l'interview de Maison M, entreprise qui s'est fait connaître dans l'émission de M6 "Qui veut être mon associé ?".

Les six premiers épisodes sont particulièrement intéressants et on recommande chaudement ce contenu qui ne ressemble pas aux autres. A la fois marketing, stratégie, business mais aussi des histoires de vie et de marques.

A découvrir au plus vite sur Deezer, Spotify, Apple Podcast, Podcast addict et Amazon Podcast.

La nouvelle édition du classement BrandZ Top 50 France, dévoilée par Kantar, confirme le rayonnement international des marques françaises, qui franchissent la barre des 506 milliards de dollars de valeur cumulée.

Selon l’édition 2025 du classement BrandZ Top 50 France (dont la dernière version a été publiée en 2023), la valeur combinée des 50 marques françaises les plus influentes atteint 506 milliards de dollars, en hausse de 20% par rapport à 2023. Ce résultat témoigne de la résilience des marques tricolores dans un environnement économique incertain, marqué par une croissance modérée du PIB et une inflation persistante. 

Hermès enregistre une progression spectaculaire de près de 90% en deux ans (à l’image de ses performances en Bourse), atteignant 109,4 milliards de dollars et se hissant à la deuxième place, devant Chanel.
L’Oréal obtient également 5 marques dans le Top 50 avec de fortes progressions de Vichy et La Roche Posay. Notons qu'une marque comme CARREFOUR sort du Top 10 tout comme AIR FRANCE qui se retrouve à la 50ème place, c'est à dire pas loin de la sortie ! Avec sa 14ème place la marque MICHELIN résiste bien tout comme ORANGE en 5ème position !

Le créateur français inaugure cette semaine sa nouvelle boutique sur l'une des principales artères retail de Los Angeles. Il s'agit de la seconde implantation de la marque outre-Atlantique en six mois.

Au 8804 Melrose Avenue, un petit étal à l'auvent rayé donne des allures de marché provençal à l'une des rues les plus fréquentées de la ville. Gorgée de fleurs jaune soleil et de bananes, cette installation éphémère se veut marquer l'ouverture de la première boutique en propre de Jacquemus sur la côte ouest américaine, la marque y ayant jusqu'alors limité sa présence physique à quelques revendeurs multimarques triés sur le volet.

Pour son arrivée dans le Golden State, Jacquemus reprend donc la formule mise en place pour ses dernières ouvertures de points de vente, celle d'un lancement articulé autour d'un micro-évènement hyper visuel où les visiteurs les plus chanceux pourront accéder à un ticket gagnant permettant de remporter l'une des créations de la marque. Ici en l'occurence, une pochette "Rond Carré" ou une paire de souliers "La Bateau" née de la nouvelle collaboration avec la marque américaine Timberland.
Au sein de cette boutique californienne d'un peu plus de 370 mètres carrés à la devanture jaune beurre, Jacquemus entend proposer ses collections de prêt-à-porter Femme et Homme, ses sacs et autres accessoires de mode et de lifestyle. La griffe pourrait également y commercialiser prochainement son offre de beauté alors que la signature de son partenariat avec L'Oréal en février dernier devrait entre autres donner naissance à un premier parfum. Cette collaboration avec le géant de la cosmétique, qui s'accompagne d'un investissement minoritaire visant à appuyer le développement indépendant de Jacquemus, devrait également venir soutenir la politique d'expansion internationale de la marque fondée en 2009. Après l'inauguration de sa première boutique dédiée Avenue Montaigne, à Paris, fin 2022, la griffe a accéléré sa présence en brick and mortar l'année dernière avec l'ouverture de points de vente à New York, Dubaï et Londres avec, dans la foulée, la nomination d'une nouvelle CEO. Après les Etats-Unis, l'Europe et le Moyen-Orient, bientôt l'Asie ?

Jacquemus Los Angeles
8804 Melrose Ave
CA 90069 West Hollywood, USA

Le « marché s’enfonce depuis trop longtemps vers la productivité immédiate. Cela abîme les médias, les agences, mais aussi les annonceurs. Nous voulons aller contre cette destruction de valeur ». Le constat est signé Thomas Jamet, ex-président d'IPG Mediabrands France et ex-président de l'UDECAM, qui s’est associé à Régis Langlade, ex Head of Marketing & Development d’UM Paris pour créer une nouvelle agence media, en redéfinissant tout de même le modèle traditionnel. Baptisée 7Kids, la nouvelle entité prend corps au sein du groupe de marketing digital Labelium et entend « unifier l’excellence et la performance digitale » de ce dernier « avec la puissance et l’authenticité du média off-line, offrant une vision synergique où chaque canal amplifie l'autre », souligne un communiqué. « Nous voulons créer un nouveau paradigme où la stratégie, la créativité, les données, et la convergence sont la source d'une croissance authentique et durable pour nos clients », insiste M. Jamet, CEO de la structure.

Avec pour objectif de réconcilier on et off-line, 7Kids veut réunir le « meilleur » des deux mondes dans lesquels « les principes intemporels de la construction de marque » voisinent avec « des stratégies modernes  axées sur les données », pointe pour sa part Régis Langlade, COO de l’agence. Pour ce faire, le duo pourra s’appuyer sur les 600 collaborateurs du groupe Labelium en France, qui apporteront de la complémentarité aux activités de 7Kids autour des stratégies branding via « une approche premium du haut de funnel », d’un planning stratégique « brand to business », d’une capacité de trading sur les canaux offline ou encore d’une expertise en créativité média et brand content, etc. MM. Jamet et Langlade pourront en outre s’appuyer sur Nathalie Taboch qui a récemment rejoint Labelium Groupe France en tant que CEO.