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La marque Hydratis s’invite dans l’univers de Koh-Lanta avec une campagne de sponsoring imaginée par l’agence Buzzman.

Diffusée depuis le 28 avril sur TF1, elle s’inscrit en lien avec les thématiques d’effort, de fatigue et de survie au cœur du programme. Là où les messages de sponsoring adoptent habituellement une formule classique, Hydratis opte pour un contre-pied assumé avec un ton inversé : « Retrouvez votre programme SANS Hydratis ».

Déclinée en capsules vidéo, la campagne met en scène des situations inspirées de l’émission où les candidats évoluent sans hydratation adaptée, amplifiant volontairement les effets de fatigue et de baisse de performance. Le dispositif est complété par une diffusion en TV autour de l’émission et des activations en vidéo online.

Rien de très exceptionnel cette nouvelle campagne... Restons objectif !!!

Le Comité International Olympique (CIO) a annoncé mardi 28 avril 2026 la signature d’un partenariat mondial avec JP Morgan Chase. C’est la première fois qu’une banque s’associe au mouvement olympique, affirme l’instance dans un communiqué. L’accord couvre les Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles 2028. Dans ce cadre, le groupe financier américain devient également partenaire fondateur du comité d’organisation de LA28 et banque officielle de Team USA.

Le contrat inclut également les Jeux d’hiver des Alpes françaises 2030. La banque rejoint Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega et TCL, déjà engagés comme partenaires pour cette édition. Toutefois, le CIO précise que JP Morgan Chase obtient un statut de “partenaire mondial”, distinct du programme TOP des autres sponsors mondiaux. “JP Morgan Chase accompagnera les athlètes via des programmes de gestion financière, notamment sur la plateforme Athlete365,” indique le CIO.

Présente dans 60 pays, la banque inscrit ce partenariat dans une stratégie d’influence internationale. Elle entend activer ses droits auprès des entreprises et des territoires. Cette signature importante n’exclut en rien un futur partenaire bancaire pour le comité d’organisation des Alpes 2030. En effet, JP Morgan Chase s’inscrit dans la catégorie “Gestion d’actifs et de patrimoine, banque privée, banque commerciale et d’investissement”. Il y a quelques mois, un appel à manifestation d’intérêt avait été lancé pour une autre catégorie : “Banque de détail et de financement”. Tout reste donc ouvert en France.

C'est une idée drôle et délirante mais on adore !

En Nouvelle-Zélande, McDonald's surprend une nouvelle fois avec une activation marketing décalée : le “McMullet”, un burger inspiré de la célèbre coupe mulet. L’idée repose sur un détournement visuel simple mais efficace : une tranche de fromage ajoutée à l’arrière d’un cheeseburger pour imiter la “nuque longue” caractéristique de cette coiffure iconique. Ce concept, né d’un hack partagé sur les réseaux sociaux, a rapidement gagné en popularité avant d’être repris officiellement par la marque.

Plutôt que de laisser la tendance s’essouffler, l’enseigne transforme cette blague communautaire en véritable campagne. Baptisé “McMullet”, le burger devient le centre d’une activation physique organisée dans un restaurant de Penrose. Le principe est simple : les clients arborant un vrai mulet repartent avec un burger gratuit. Pour pousser l’expérience encore plus loin, des barbiers étaient même présents sur place pour proposer la coupe directement aux visiteurs les plus motivés.

Cette opération illustre la capacité de la marque à capter rapidement les tendances issues de la culture internet pour les transformer en expériences réelles. En s’appropriant un symbole culturel autrefois moqué mais désormais revendiqué, la campagne cible clairement la Gen Z, friande d’activations participatives et décalées. Le McMullet dépasse ainsi le simple produit pour devenir un objet viral, mêlant humour, engagement et culture pop. Avec cette initiative, McDonald’s confirme sa stratégie consistant à transformer des mèmes digitaux en expériences de marque concrètes. Une manière efficace de générer de la visibilité tout en renforçant sa proximité avec les nouvelles générations.

La marque de bien-être Holland & Barrett signe l’une des campagnes les plus créatives du moment avec “Back Your Body”, une prise de parole qui transforme littéralement le corps humain en typographie. Imaginée par l’agence Lucky Generals, l’opération détourne les codes traditionnels du design pour faire du corps à la fois le message et le médium. Bras, lèvres, torses ou cheveux composent ainsi chaque lettre, donnant naissance à des mots lisibles formés uniquement d’éléments anatomiques.

Déployée en affichage au Royaume-Uni, la campagne repose sur une idée simple mais efficace : donner la parole au corps pour rappeler l’importance d’écouter ses besoins. Les visuels, volontairement naturels et capturés dans des situations du quotidien, s’éloignent des représentations idéalisées du bien-être. Cette approche visuelle directe permet d’attirer l’attention en quelques secondes tout en renforçant la dimension humaine du message.

Au-delà de l’effet graphique, l’initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à installer un langage de marque durable. La typographie anatomique a été pensée pour vivre sur plusieurs supports, du print au digital jusqu’aux points de vente, afin de créer une identité cohérente et immédiatement reconnaissable.

Avec cette campagne, Holland & Barrett illustre une tendance forte : transformer les éléments visuels en véritables vecteurs de sens. Ici, le corps n’est plus seulement le sujet du discours sur le bien-être, il en devient l’expression directe, dans une publicité aussi minimaliste que mémorable.

L’officialisation de l’arrivée de l’acteur Pedro Pascal en tant qu’ambassadeur de la Maison Chanel a provoqué un impact médiatique notable, confirmant la pertinence croissante des alliances entre luxe et culture pop.

Selon l’institut Launchmetrics, cette nomination a généré 3,2 millions de dollars de Media Impact Value (MIV) en seulement 48 heures, un indicateur qui attribue une valeur monétaire à chaque publication, interaction ou article. À elle seule, la publication Instagram de l’acteur chilio-américain a représenté 456 000 dollars de valeur médiatique, témoignant de l’engagement organique de sa communauté.

Officialisée le 13 avril, cette collaboration s’inscrit dans une stratégie progressive. Avant même cette annonce, Pedro Pascal évoluait déjà dans l’entourage proche de la Maison. À l’automne 2025, sa présence au défilé Printemps/Été 2026 pendant la Fashion Week de Paris avait généré 9,9 millions de dollars en MIV, dont 824 000 dollars via une publication personnelle. En mars, lors de la cérémonie des Oscars, son apparition habillé par Chanel avait également contribué à hauteur de 3,1 millions de dollars au rayonnement médiatique de la marque.

Au total, ce rapprochement représente 16,2 millions de dollars de MIV. En misant sur des personnalités capables de transformer chaque apparition en événement viral, Chanel poursuit une stratégie déjà amorcée avec des figures issues de la culture contemporaine. L’objectif est clair : renforcer sa présence sur le segment masculin, aujourd’hui en pleine transformation, et consolider sa domination médiatique.

Le chiffre de la semaine est 74 % !

C’est la proportion de miels originaires de Chine jugés suspects lors d’une enquête de la Commission européenne portant sur 320 échantillons importés dans l’Union européenne. L’étude révélait que près de la moitié des miels contrôlés présentaient des risques de non-conformité, notamment via l’ajout de sirops de sucre destinés à réduire les coûts. Certains flux apparaissaient encore plus problématiques, avec la quasi-totalité des miels importés de Turquie considérés comme suspects et l’ensemble des échantillons contrôlés en provenance du Royaume-Uni — où ils étaient assemblés à partir de diverses origines — pointés du doigt.

Ces constats ont conduit à l’adoption de la directive européenne dite « petit-déjeuner » en 2024, désormais transposée en France par un décret applicable à partir du 14 juin 2026. Désormais, tous les pots de miel de mélange devront indiquer l’ensemble des pays de récolte, par ordre décroissant de poids, avec le pourcentage précis de chaque origine et une marge d’erreur de 5 %. Jusqu’ici, les mélanges importés pouvaient se contenter de la mention « UE » ou « hors UE », sans détail.

L’objectif est double : renforcer la transparence pour le consommateur et limiter les pratiques de fraude ou de dilution. Cette évolution réglementaire s’inscrit dans un mouvement plus large touchant également les jus de fruits à teneur réduite en sucres et les confitures, dont la teneur minimale en fruits est relevée.

Pour la filière apicole, l’enjeu est clair : restaurer la confiance dans un marché fragilisé par les importations à bas coût et la multiplication des miels adultérés.

Le chipsier Français Bret’s lance une nouvelle gamme de saveurs, à la crêpe sucrée, déclinée en quatre recettes (Nature, Beurre Citron, Caramel au Beurre Salé et Fruits Rouges). Dans ce contexte, LMWR a imaginé une campagne d’affichage dans le métro, interpellant les Parisiens. La campagne est visible sur l'ensemble du réseau RATP, déployée sur des formats quai, trio couloirs et DOOH.

Avec “Le Poulet du Dimanche", BURGER KING fait encore parler ! Le lancement passe par un nouveau film diffusé à la TV imaginé par Buzzman, et diffusé depuis le 16 avril 2026.  

L’idée est simple : garder l’esprit du repas du dimanche sans tous les inconvénients qui vont avec. À bas les heures passées dans la cuisine, la pile de vaisselle qui vous attend sagement dans l’évier, ici, le poulet est directement prêt à être dégusté. 

De quoi faire encore une fois un peu plus le buzz ...

L’e-mail de relance est un levier essentiel dans une stratégie commerciale B2B. Il permet d’entretenir la relation avec un prospect tout au long du cycle de vente, souvent long et complexe. Relancer montre du professionnalisme, de la persévérance et un réel intérêt pour les besoins du contact, sans attendre passivement une réponse.

Bien rédigé, l’e-mail de relance maintient le dialogue ouvert et favorise l’avancement des échanges commerciaux. Il offre l’occasion de rappeler la valeur de la solution proposée, de clarifier certains points et de proposer un accompagnement adapté. Cette démarche aide à relancer l’intérêt du prospect tout en restant constructive.

La relance par e-mail présente aussi l’avantage d’être peu intrusive. Elle laisse au prospect le temps de réfléchir, tout en assurant une présence régulière. Cette continuité est particulièrement importante en B2B, où plusieurs décideurs peuvent intervenir et où les délais de décision sont souvent étendus.

Enfin, l’e-mail de relance contribue à mieux qualifier les prospects. Les réponses obtenues — ou l’absence de retour — fournissent des indications sur le niveau d’intérêt, les objections éventuelles ou le timing du projet. Ces informations permettent d’adapter la stratégie commerciale, d’optimiser les prochains échanges et de concentrer les efforts sur les opportunités les plus pertinentes.

PayPal poursuit son offensive dans le sport en annonçant un partenariat stratégique avec la National Football League (NFL). La plateforme devient partenaire officiel des paiements entre particuliers (“peer-to-peer”), avec une activation centrée sur les usages du quotidien dans les stades. Les fans pourront envoyer, recevoir ou partager de l’argent directement via l’application pour régler des dépenses liées aux matchs, qu’il s’agisse de billets, de nourriture ou d’achats entre supporters. L’objectif est de fluidifier l’expérience sur site tout en ancrant la marque dans les moments de convivialité.

L’accord s’accompagne d’un dispositif marketing orienté vers l’engagement. PayPal prévoit des jeux, tirages au sort et activations permettant de gagner des billets ainsi que des expériences VIP. Le programme couvrira l’ensemble de la saison, y compris les rencontres internationales. La ligue prépare notamment un match inédit en France, au Stade de France, le 25 octobre 2026. Cette étape illustre la volonté de connecter l’expérience de paiement à l’expérience événementielle, dans et autour des enceintes sportives.

Sur le plan économique, la NFL annonce jusqu’à un million de dollars de dotations. Le partenariat inclut également le flag football, discipline en expansion appelée à intégrer les Jeux olympiques de Los Angeles 2028. PayPal rejoint ainsi un écosystème où American Express occupe déjà une place centrale, renforçant sa présence dans le sport américain et international.

C'est assez innatendu et c'est une façon de faire parler ! 

La nouvelle campagne de Mugler met en scène Théodora comme incarnation d’Angel Nova, une figure audacieuse qui refuse les conventions. L’artiste franco-congolaise devient l’égérie d’un parfum pensé comme une déclaration de créativité et d’affirmation de soi. L’univers visuel souligne une féminité moderne, entre énergie pop et puissance assumée. La fragrance s’articule autour d’une framboise lumineuse, d’une rose réinventée et d’un fond boisé affirmé, créant un contraste vibrant. Cette collaboration repose sur une même vision : transformer l’ordinaire en extraordinaire. Théodora incarne ainsi une héroïne contemporaine, libre et déterminée, qui invite chacune à vivre à la hauteur de ses rêves.

Encore une fois l'agence BUZZMAN fait le buzz pour la marque Free. Et si Reef prenait assez mal le lancement par Free d’un forfait mobile internet illimité en France et dans plus de 135 destinations, « Free Max » ? De quoi une fois encore faire jaser la concurrence avec Buzzman dans une série de 3 films ... Une publicité qui fait la différence pour se faire remarquer et c'est ce qu'il faut retenir ici. Une très bonne "publicité de la semaine" même si les alternatives ne manquent pas sur le marché des opérateurs pour s'abonner ailleurs :-)