1 milliard de téléspectateurs pour la seule cérémonie d'ouverture. 11 millions de visiteurs. C'est un euphémisme de dire que les Jeux olympiques de Paris 2024 représentent une aubaine pour le marché publicitaire français. Le groupe publicitaire Magna table ainsi sur une hausse de 6,3 % des investissements publicitaires en France, cette année, à 19,6 milliards d'euros, supérieure à celle de 5,7 % enregistrée en 2023. Ce qui confortera l'Hexagone dans sa position de troisième marché publicitaire européen, et de sixième mondial. Plus optimiste encore, GroupM estime que le marché publicitaire français devrait croître de 8,3% en 2024. Dentsu, en revanche, mise sur une progression de seulement 2,4 %. Alors, effet JO ou pas sur le marché publicitaire ? La largeur de la fourchette d'anticipations «traduit la complexité croissante à prévoir l'évolution des investissements publicitaires, dans un contexte de plus en plus instable», explique à Capital Philippe Bailly, président du cabinet NPA Conseil. Les marques partenaires des JO, comme Air France, Danone, Orange ou encore Coca-Cola, devraient figurer parmi les annonceurs les plus importants, afin d'en retirer un maximum de bénéfices, face au coût de ce statut de partenaires.