grande distribution

Les 24 et 25 janvier 2025, 160 clients premium d'Ikea auront l'opportunité de séjourner dans un des magasins de l'enseigne en Belgique, en compagnie d'un invité. Ces membres du programme "Ikea Family" pourront même faire plus que dormir : le programme comprend un dîner, diverses activités en soirée telles qu'une soirée cinéma et une séance de yoga, suivies d'une nuit dans l'une des chambres de la salle d'exposition. Le matin, un petit-déjeuner sera servi et les participants recevront divers cadeaux. Un concours en ligne a eu lieu du 6 au 12 janvier pour déterminer les heureux élus.

Alors un bon coup marketing ou une idée débile ??? Peut-être un peu des deux, non ?

Le chiffre de la semaine n'est autre que 1000 comme la promesse de Thierry Cotillard, le patron d’Intermarché qui annonce dans les colonnes du JDD «En 2025, nous allons baisser nos prix sur 1 000 produits»
L' annonce des prix en baisse dans l’alimentaire sur plus de 1 000 produits de consommation courante est malgré une vulgaire mascarade et surtout un coup de communication pour l'enseigne alimentaire ! Comment baisser les prix sur 1000 produits alors qu'en moyenne il y a plus de 16 000 références en magasin ? Pourquoi pas sur 10 000 produits ? Pourquoi baisser des prix sur cette année alors que les augmentations du coût de la vie n'ont pas cessé depuis deux ans ?

FAIRE DE LA BAISSE SUR DE LA HAUSSE, cela revient à dire que le consommateur est perdant. Par ailleurs,  Thierry Cotillard dénonce les pressions des géants de l’agroalimentaire et demande à l’État plus de souplesse. OH, pauvre chouchou de la grande distribution qui passe en plus pour une victime ! Avec des marges à plus de 50 % sur les produits alimentaires, il faudrait arrêter de prendre les gens pour des imbéciles !

Auchan repart en campagne en ce début 2025, affichage et pub TV à l’appui, avec un slogan "Le choix, le bon" et la promesse de baisses de prix. La nouvelle signature est également déployée en magasins.

"C’est parti pour une année moins chère", peut-on lire sur les panneaux publicitaires aux abords des hypers et supermarchés de l’enseigne. Il faut dire que l'enseigne n'est au mieux et qu'il faut désormais booster l'attraction auprès des clients. Espérons que l'enseigne AUCHAN arrive à rebondir en 2025 !

À l'approche de la Coupe du monde de football masculin 2026 qui aura lieu au Mexique, au Canada et aux États-Unis, la FIFA a annoncé que The Home Depot sera le "retailer officiel d'amélioration de l'habitat". Avec 2 345 magasins répartis dans les trois pays hôtes, le distributeur organisera des activités intitulées "Built By The Home Depot" dans les festivals de fans de la FIFA et les stades tout au long de l'événement.

Fin des titres-restaurants pour les courses... Avec la chute du gouvernement Barnier, le dispositif autorisant l’usage de titres-restaurants pour faire ses courses alimentaires n’a pas pu être reconduit. Dès le 1er janvier, il ne sera donc plus possible d’utiliser ces tickets dans les petites, moyennes ou grandes surfaces, comme c’était le cas depuis 2022. Cette interdiction devrait être temporaire, puisque le Sénat doit réexaminer dès mi-janvier le texte de reconduction de ce dispositif, déjà approuvé par l’Assemblée Nationale.

Eh oui, tout le monde est perdant dans cette histoire, autant les consommateurs que les supermarchés ! Voilà une belle idée débile qui mérite une suppression immédiate en 2025 !!! Allez bonne année , hein !

 L'année 2025 sera t elle celle du retour de la consommation en France ? Rien n'est moins certain car il faut constater que les tendances 2025 sont celles de "suiveurs" ... Oui, les grandes enseignes n'anticipent plus depuis plus de deux décennies. Elles ont le regard qui se détourne d'objectifs ambitieux à force de vouloir faire des copier / coller des concurrents, qui eux-mêmes innovent peu. Le résultat est donc simple, l'essor mécanique des enseignes low-cost comme ACTION ou le nouveau WIBRA n'est plus une surprise. Avec ce type de constat, la consommation ne risque pas de repartir. Pourquoi ?

• L'inévitable inflation combinée à la baisse du pouvoir d'achat : bien que les prix alimentaires aient cessé d'augmenter fortement, les Français continuent de ressentir l’impact des hausses cumulées, ce qui représente de 15 à 20% d'augmentation sur 3 ans (on a tendance à oublier qu'une baisse de l'inflation ne signifie pas que les prix baissent, juste qu'ils augmentent moins vite). Cette inflation entraine une diminution des volumes achetés et de nouveaux arbitrages dans les dépenses ;
• Évolution des modes de consommation : Les hypermarchés traditionnels, historiquement au cœur des habitudes d'achat dès années 70 jusqu'aux années 2000, subissent une désaffection liée à leur modèle perçu comme obsolète, trop grand et peu attractif ;
• Les supermarchés s’éloignent de l’expérience d’achat traditionnelle et évoluent vers des destinations davantage axées sur le style de vie. Sauf que les enseignes n'investissent pas dans de nouveaux concepts. Le prix des nouveaux concepts pourrait les obliger à renoncer à la profitabilité et la rentabilité pendant plusieurs années.
• Les marques de distributeurs et les produits essentiels sont en hausse, tandis que les produits frais (viande, poisson, légumes) et les produits premium sont en recul. Souvent de 20 à 30% moins chères que les marques, elles atteignent 35% des achats en PGC-PFLS. C'est la seule bonne nouvelle qui va relancer la consommation !
• Les consommateurs adoptent une approche duale : d'un côté on a ceux qui cherchent les bonnes affaires pour certains produits tout en se permettant des achats « plaisir » sur d'autres. Sauf que la recherche du prix "pas cher" concerne plus de 70 % des clients en France !

Promotion quand tu nous tiens ! Oui mais certaines marques poussent le bouchon encore plus loin que la "SIMPLE" promotion, avec un véritable gain exceptionnel ! Pour preuve ici, un véhicule JEEP à gagner ... grâce à KINDER BUENO ... et ça c'est BUENO !!!

De quoi assurer aussi le buzz positif pour la marque, non ?

Encore une enseigne qui va vous vendre du produit pas cher mais à quel prix ??? Voilà une nouvelle arme de destruction massive de la valeur en France qui va envahir le territoire, au nom du prix bas ! Les moutons (pardon les français) vont donc continuer à consommer sans véritable conscience, sous prétexte d'un faible pouvoir d'achat ! Reveillez-vous !!!

Le géant néerlandais du discount Wibra fait ses premiers pas en France, avec l’ouverture d’un magasin à Lambersart, dans la métropole de Lille. Depuis le 23 octobre, les clients peuvent découvrir l’enseigne au 292, avenue de Dunkerque, avec une offre ultra compétitive : des produits majoritairement proposés entre 1 et 5 euros, allant des indispensables du quotidien aux articles de décoration.

Derrière ces tarifs attractifs, un approvisionnement stratégique en Asie, complété par des sources européennes. Du petit électroménager à 20 euros aux jouets, décorations de Noël, sous-vêtements et vêtements pour bébé à moins de cinq euros, Wibra a déjà conquis les amateurs de bonnes affaires. « Le rapport qualité-prix est très correct et accessible à tous les budgets. Notre concept propose divers assortiments qui visent à répondre aux besoins quotidiens de nos clients. Nous sommes là à la fois pour les clients à budget limité et pour les chasseurs de bonnes affaires. », a partagé Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique.

La chargée du déploiement en France ne cache pas non plus ses ambitions : « On espère ouvrir plusieurs magasins en 2025, puis débarquer à Paris en cas de réactions positives. » Toutefois, Claudine Nachtergaele précise que les effectifs resteront limités, un choix stratégique pour maintenir l'efficacité économique de l'enseigne. En attendant, le site français est déjà en ligne, donnant un avant-goût de ce que l'enseigne propose.

Nouveau Baromètre* réalisé par Ipsos pour Bonial sur l'attractivité des enseignes en France !

Un échantillon de Français a ainsi été interrogé sur 11 critères divers comme l'attractivité des prix, la qualité de l'offre, le rapport qualité-prix ou encore l'accessibilité du magasin. Et c'est Decathlon qui arrive largement en tête de ce classement 2024 avec un indice d'attractivité de 36. L'enseigne de sport arrive devant Ikea (indice de 33,3), Action (32,5), Leroy Merlin (27,1) et E.Leclerc (26).

Decathlon est citée en premier dans sept critères sur les 11 mesurés (rapport qualité prix, accessibilité du magasin, variété de l'offre ou encore utilité des promotions). L'enseigne de déstockage Action arrive en tête dans trois catégories qui sont logiquement liées aux prix (attractivité des prix, générosité des promotions...) !

Et par métier, on note une omniprésence de l'enseigne Leclerc. Les Mousquetaires (Intermarché) sont aux fraises. L'enseigne est nulle part !!! Idem pour Système U, une belle enseigne de proximité mais qui semble ne pas attirer. Par contre l'ogre ACTION, fait fort ! Les français sont donc des ultra consommateurs de petits prix même s'il faut acheter n'importe quoi en provenance de Chine. Aucune conscience dans ce "fameux monde d'après" qui est pire qu'avant !!!

*Méthodologie: Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 10.000 personnes. L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Les interviews ont été réalisées du 23 septembre au 8 octobre 2024.

Les nouveaux visages de l'enseigne JULES sont les champions de tennis de table français, à savoir les frères Lebrun. Oui, après tout, il n'y a pas que le football dans la vie ! Les champions du Monde et médaillés Olympique à Paris deviennent donc des égéries d'une marque populaire. D'ailleurs, en novembre dernier, la boutique Polygone de Montpellier s’est ainsi transformée en terrain de jeu éphémère puisque certains chanceux ont pu taper quelques balles avec les deux frères, en plus de repartir avec une raquette dédicacée des numéros 4 et 14 mondiaux.

Voilà un bon coup de com’ pour l’enseigne dont la cible est les jeunes hommes actifs de 25 à 30 ans. Néanmoins, on se doute que les consommateurs masculins plus agés seront sensibles aussi à ce choix.

Enfin, une grande idée ! ? Enfin presque ! Nous avons découvert sur LinkedIn il y a peu, un post de Philippe Palazzi, Directeur Général Groupe Casino Casino, Vival, Spar, Franprix, Monoprix, Monop’, Naturalia, CDiscount (oui c'est beaucoup d'enseignes) qui nous explique le "NOUVEAU CONCEPT" DE CASINO.

Pour reprendre son post " Une épicerie nomade pour desservir les communes rurales
 
A l’occasion du Salon des Maires et des Collectivités Locales - SMCL Locales, j’ai eu l’honneur d’annoncer le lancement de notre épicerie nomade. Groupe Casino
 Bien plus qu'un simple service de distribution, cette camionnette Casino qui prendra la route dès le mois de décembre dans le département de la Loire et du Rhône, est un véritable vecteur de proximité adapté aux évolutions sociétales. Un projet pilote, au cœur de notre stratégie Renouveau 2028, qui illustre notre vision de cette proximité : rendre les produits du quotidien accessibles à tous, tout en créant des interactions humaines et en revitalisant les communautés locales.
 C'est un retour au cœur de notre métier de commerçant. Nous sommes fiers de ce projet et espérons pouvoir l’étendre à d’autres régions pour renforcer encore davantage la proximité sociale et sociétale dans laquelle nous croyons".

Le défin de demain ? Pas vraiment ! La stratégie CASINO tente de recycler les camions qui passaient dans les villages qui ont disparus peu à peu avec la concurrence de la Grande distribution et la désertification des campagnes. Ironique non ? Bref, pas de quoi s'émerveiller face au sujet qui manque vraiment de modernité !

C'est déjà noël ou presque et les marques s'activent notamment en matière de communication sur les réseaux sociaux. Comment communiquent-elles pour cette fin d'année 2024 ? Que proposent les marques en matières de produits ? Voic quelques exemples du moment en faisant un zoom particulier sur le réseaux social facebook.

1. IKEA : on parle bien de noël

2. LINDT : A fond sur noël !

3. CABASSE : ce n'est pas encore noël !

4. SAMSUNG : Là on a rien compris !!?

5. GIORGIO ARMANI : on parle de mode mais pas de noël