285 articles avec sponsoring

Le championnat anglais attire les sponsors mais ca on le savais déjà depuis un moment. Les montants des investissements sont de plus en plus importants. Pour preuve le dernier en date avec le club de football de Newcastle United qui vient de signer son nouveau sponsor maillot : FUN88. La société de jeux en ligne qui opére en Asie remplace ainsi la société de crédit Wonga.

Lors de l’officialisation de l’accord, la direction de Newcastle United n’a pas divulgué les détails financiers du contrat. Selon les informations de la presse britannique, Fun88 aurait formulé une offre à hauteur de 25 M£ (29,2 M€) pour parrainer le club durant les trois prochaines saisons. Une somme qui est bien supérieure au montant actuellement versé par Wonga.

La direction d’Everton a officialisé hier la signature d’un nouvel accord de sponsoring maillot avec l’entreprise kenyane SportPesa. La société kenyane de paris en ligne poursuit le développement de ses activités sur le continent européen en opérant une stratégie agressive d’investissements en Premier League.

Le contrat entre les deux parties entrera en vigueur à partir de la saison prochaine. Le montant de l’accord commercial n’a pas été révélé par la direction d’Everton au cours de la conférence de presse. Toutefois, la direction avait indiqué au mois de janvier dernier que la signature de l’accord de naming pour son centre d’entraînement et l’entrée en vigueur du nouvel accord de sponsoring maillot devrait rapporter au club 75 M£ (87,5 M€) de revenus additionnels sur 5 ans !

On vient d'apprendre que le Groupe Barilla a signé un partenariat de long terme avec Roger Federer pour promouvoir ses pâtes et ses sauces à travers le monde. Soit le coup de com' est génial pour la marque, soit ca sent la fin de carrière de notre "Roger" en multipliant les contrats. Nous avons pu déjà constater par le passé que quelques gloires comme Steffi Graff et Stefan Edberg avaient opté pour plusieurs contrats loin des stades pour préparer l'avenir... A lui seul, Roger Federer est un super ambassadeur mais nous restons perplexe sur le choix d'une marque de pâtes ... Ah Mais OUI, le sportif est un mangeur de pâtes !!!

Do you know le hobby-horsing ? Non ! Mais c'est le méga-sport qui buzz et on ne comprends pas que les sponsors et les marques ne s'emparent pas du phénomène. Comme l'atteste un article tout à fait sérieux de FranceInfo, un championnat de "dada" sur un manche au bout duquel est accrochée une tête de cheval en peluche ou en tissu vient de se tenir en Finlande... Et ca cartonne !

 
Decouvrez le hobby-horsing

Né sur des forums de discussions sur Internet, le hobby-horsing a déjà séduit environ 10 000 personnes, toutes promptes à s'échanger des photos et vidéos de cette activité hors du commun sur les réseaux sociaux. Le phénomène, qui reste pour l'instant largement cantonné aux pays nordiques, a fait l'objet d'un documentaire sorti en 2016.

Ami(e)s marketeurs, il est temps de se pencher sur ce sujet et de mettre un peu de budget pour valoriser vos marques ! Là ca sent le gros coup pour les prochaines années :-)

David Beckham est toujours là pour assurer la promotion de la marque ADIDAS, son sponsor depuis plusieurs années. La marque aux trois bandes poursuit le come-back de ses plus grands succès. Après la Stan Smith et la SuperStar, ADIDAS remet donc au goût du jour sa célèbre paire de crampons, PREDATOR avec l'ex-joueur anglais. Ce sponsoring reste un coup de marketing simple et efficace même si faire du neuf avec de l'ancien (ou avec un ancien) peut atteindre une certaine limite un jour :-)

et pour booster la promotion, rien de mieux que de s'afficher sur les réseaux sociaux comme Instagram ou Twitter !

Conforama devient le partenaire titre de la Ligue 1 à partir de la saison 2017/2018 !

Dès la saison prochaine, il faudra parler de "Ligue 1 Conforama" puisqu' après l’opérateur téléphonique Orange entre 2002-2008, c'est l’enseigne d’ameublement Conforama qui va adosser son nom à la Ligue 1.

La stratégie de naming est-elle la nouvelle tendance pour renforcer sa notoriété ? Il semble que la réponse soit "OUI" mais encore faut-il que la durée soit suffisante pour marquer les esprits. Ce partenariat va porter sur trois saisons, jusqu'en 2019/2020. La LFP, qui souhaite diversifier les sources de revenus pour son développement, avait déjà annoncé en avril 2016 que l'entreprise de restauration rapide "Domino's Pizza" serait le partenaire naming de la Ligue 2, antichambre de l'élite, pour quatre saisons. Selon le journal L'Équipe, Conforama « versera un peu moins de 10 millions d'euros par an » pour ce contrat.

D'un point de vue purement stratégique, la mise en place d'un tel partenariat sur 3 ans est trop faible au regard des nombreuses expériences à l'international. Tous les contrats de naming qui fonctionnent de manière pertinente dans le temps sont en moyenne de minimum 8 ans. Il aurait fallu avoir peut-être un expert du naming pour le savoir !