snapchat

Snap Inc. annonce le lancement d'un nouveau format publicitaire : les Sponsored AR Filters. Ces filtres en réalité augmentée peuvent être utilisés par les Snapchatters qui porteront les couleurs des marques partenaires et qui permettront d'atteindre un certain nombre d'utilisateurs actifs de Snapchat dans le monde.

Ces Sponsored AR Filters viennent rejoindre les Lens sponsorisées existantes. Mais quelle est la différence entre ces deux formats ? Les filtres sont des éléments superposés à une photo ou à une vidéo qui peuvent être ajoutés après la capture. Les Lens sont le format de réalité augmentée qui superpose des éléments numériques sur les Snapchatters, en temps réel, au moment de la capture.

Avec ce lancement, Snap Inc. facilite le travail des annonceurs. En effet, les publicités en réalité augmentée sont plus accessibles et plus rentables : les annonceurs peuvent créer des Sponsored AR Filters avec le Lens Web Builder, un outil DIY gratuit sans coûts externes.

Par ailleurs, des modèles de filtres sont également disponibles que les annonceurs peuvent personnaliser facilement avec leurs propres ressources. Enfin, la plateforme propose aux annonceurs d'intégrer des liens de redirection sur leurs sites web, afin de maximiser les résultats de leurs campagnes.

Kolsquare a annoncé la signature d’un partenariat global avec Snapchat pour accompagner les marques dans la mise en place de campagnes d’influence plus efficaces et mieux ciblées.

« Les choses vont changer avec l’intégration de cette API, et les annonceurs vont pouvoir désormais accéder aux meilleurs profils de créateurs sur Snap à travers le monde, ainsi qu’à leurs données. C’est une évolution majeure du marché, et il faut donc s’attendre à une recrudescence des collaborations sur Snap dans les mois qui viennent et sur la durée », assure Quentin Bordage, fondateur et PDG de Kolsquare, précisant que Kolsquare permettra également de consulter les statistiques et taux d’engagements des contenus.

« Une fois les Snap Stars sélectionnées et la collaboration avec la marque publiée sur leurs profils publics Snapchat, soit en Story soit sur Spotlight, l’annonceur pourra augmenter la portée de ses collaborations en réaffectant sur Snapchat le contenu des créateurs sous forme de publicités et créer des campagnes (…) pour n’importe quel objectif marketing, de la notoriété à l’achat » précise le communiqué.

Le réseau social Snapchat compte chaque jour près de 20,2 millions d'utilisateurs actifs en France, dont une grande majorité de jeunes individus âgés de 12 à 34 ans. Avec la fonctionnalité phare de partage de stories éphémères et un univers graphique décalé, ... Mais, il faut compter sur de nouvelles opportunités créatives pour interagir avec le public cible !

Les filtres sponsorisés Snapchat permettent aux marques ou aux entreprises de toucher les utilisateurs de manière contextuelle à travers une expérience ludique, amusante et facilement partageable sur le réseau social, offrant ainsi de nouvelles opportunités créatives de communication.
L'intérêt majeur des filtres sponsorisés Snapchat est qu'ils permettent d'attirer facilement l'attention des 15-25 ans, cœur de cible de ce réseau social. Cette audience est réceptive aux contenus légers, ludiques et éphémères, ce que permettent justement les filtres. Notons que les filtres sponsorisés Snapchat bénéficient de l'important effet viral lié au partage de stories, fonctionnalité reine du réseau. Grâce aux filtres, une marque peut associer son image aux contenus décalés appréciés des utilisateurs. Elle profite ainsi du format ludique de Snapchat avec des filtres permettant de toucher le public de manière positive... Mais attention de ne pas en abuser au risque de prendre des bad-buzz !

Enfin, les filtres sponsorisés Snapchat s'accompagnent d'outils statistiques fournis par le réseau social. Nombre de vues, interactions, impressions : ces données permettent de suivre précisément les performances du filtre et d'optimiser l'efficacité des campagnes marketing.

Créer un filtre sponsorisé Snapchat en lien avec un événement populaire ou l'actualité du moment est une stratégie payante. Un filtre sur un événement sportif, culturel ou une fête, créée tout de suite de l'engouement grâce à l'effet d'opportunité. Le caractère éphémère donne alors envie aux utilisateurs de l'adopter rapidement.

L'AR Studio de Snap, basé à Paris, s'est associé à l'équipe créative des Rolling Stones pour proposer une expérience de réalité augmentée inédite, disponible partout dans le monde : un concert privé des Stones à suivre depuis chez soi ! Encore un gros coup marketing de la part des papy du rock !

Cette expérience s'appuie sur des technologies innovantes de Snap en matière de réalité augmentée, telle que la Lens 3D Bitmoji, qui permet à l'avatar de l'utilisateur d'interagir en direct dans la réalité augmentée. Il suffit d'ouvrir Snapchat et de sélectionner la Lens Rolling Stones pour voir apparaître Mick Jagger, Keith Richards et Ronnie Wood sous la forme de Bitmojis 3D, jouant leur dernier titre "Angry". Le Bitmoji du Snapchatter les accompagne, dansant sur la scène aux côtés du groupe. Pour soutenir le groupe, les fans peuvent également habiller leur Bitmoji d'un t-shirt des Rolling Stones.

Depuis le 16 novembre dernier, les Snapchatters peuvent débloquer de vraies pièces digitales de la collection Valentino Printemps 2024, stylisées façon Bitmoji. Cinq au total :  la robe Couture en crêpe, le blazer brodé, le sac Valentino Garavani Alltime, le pantalon en denim et les escarpins Rockstud.

Les fans invétérés de la Maison de Luxe pourront donc, dès à présent, se procurer une partie des looks de la collection Valentino Printemps 2024 présentée la semaine dernière. Sachant qu’en en décembre, de nouveaux styles seront ajoutés à la collection, notamment les escarpins Valentino Garavani Nite-Out Pumps ou encore le chapeau VLogo Bucket Hat.

Les Snapchatters doivent utiliser des Tokens pour débloquer ces nouveaux looks exclusifs, en échange de 80 à 1 100 Snap Tokens, qui sont disponibles à l'achat dans la boutique de Token sur Snapchat.

En terme d’expérience utilisateur, il suffit d’aller sur l'icône du cintre au niveau de son profil pour sélectionner des tenues Bitmoji, et de taper sur le logo Valentino pour voir la collection et "réclamer et porter" le style sélectionné en utilisant ses jetons. Le vêtement sera ensuite sauvegardé dans l’espace "Mon placard".

Snapchat lance les Stories After Dark : un format inspiré de BeReal. En effet, Snapchat vient de déployer une nouvelle fonctionnalité, baptisée After Dark (ou Story nocturne en français). Cette option, qui avait été annoncée lors du dernier Snap Partner Summit, permet aux utilisateurs de poster un Snap entre 20h et 5h du matin, qui pourra être vu uniquement par leurs contacts qui en ont fait de même. Les Stories n’apparaissent qu’après 5h du matin, et sont accompagnées d’un badge distinctif.

Pour pouvoir poster une Story nocturne, voici comment faire :

• Entre 20h et 5h du matin, rendez-vous sur votre profil,
• Allez sur Ajouter aux Stories nocturnes, qui se trouvent sous Mes Stories,
• Prenez votre Snap et partagez-le !

La plateforme précise qu’il sera également possible de poster une Story nocturne depuis l’écran principal. Toutefois, sachez qu’il n’est possible de poster qu’un seul After Dark par nuit. Snapchat souhaite à nouveau attirer un public jeune mais est-ce vraiement une solution stratégique durable ??? Là on a un doute 😁

En 2023, Il n’aura fallu qu’un an à Snap Inc. pour convertir 4 millions d’utilisateurs en clients. 4 millions d’utilisateurs de la plate-forme ont en effet souscrit à l’offre payante, facturée 3,99$ par mois. Pour séduire les abonnés, Snapchat+ mise sur du contenu inédit et des fonctionnalités exclusives. Les utilisateurs peuvent par exemple personnaliser le thème principal de l’app, ou encore épingler la conversation avec leur meilleur ami.

Pour célébrer ces performances, Snap Inc. annonce le déploiement d’une nouveauté : les abonnés pourront bientôt personnaliser la taille de police et la couleur des chats dans les conversations.

Depuis le centre interministériel de crise du ministère de l’Intérieur et en présence de plusieurs membres du gouvernement, Emmanuel Macron a affirmé que « les plateformes et les réseaux sociaux jouent un rôle considérable dans les mouvements des derniers jours. Nous avons vu sur plusieurs d’entre elles — Snapchat, TikTok et plusieurs autres –, à la fois l’organisation de mouvements violents se faire, mais aussi une forme de mimétisme de la violence ».

"Nous prendrons dans les prochaines heures, et nous avons commencé à l’organiser, plusieurs dispositions. D’abord, en lien avec ces plateformes, d’organiser le retrait des contenus les plus sensibles. Et donc les services de l’État s’organiseront en lien avec ces plateformes pour pouvoir obtenir une réponse effective. Et j’attends de ces plateformes l’esprit de responsabilité. Des demandes seront aussi faites partout où c’est utile, et à chaque fois que c’est utile, pour avoir l’identité de celles et ceux qui utilisent ces réseaux sociaux pour appeler au désordre ou pour exacerber la violence". BFM rappelle cependant que Snapchat et TikTok sont basés à l’étranger et peuvent, à cet égard, décider de ne pas satisfaire toutes les demandes des autorités françaises.

Faut-il penser que Snapchat, facebook et Tik Tok sont notamment visés ? La réponse est clairement OUI ! Mais en même temps, quand on donne le pouvoir de publier "tout et son contraire" à longueur de journée, il ne faut pas s'étonner de voir arriver des vagues de bêtises sur les réseaux... Il faudrait déjà supprimer "La Snap Map" afin d'éteindre les rassemblements, non ?

En octobre 2022, Snapchat lançait officiellement son système de contrôle parental. Appelé « Family Center », celui-ci assure aux parents un moyen efficace de protéger la vie privée de leurs adolescents (la plateforme étant interdite aux enfants de moins de 13 ans). Il permet également de garder un œil sur leurs activités et de personnaliser l'usage qu'ils ont de l'application. De son côté, Meta en avait également profité pour déployer de nouvelles options de contrôle parental à destination d'Instagram.

Snapchat a décidé d'intégrer au sein de son application une nouvelle option appelée « Content Control ». Comme son nom l'indique, elle offre aux parents de nouveaux outils leur permettant « de limiter le type de contenu que leurs adolescents peuvent regarder sur Snapchat ». Comprenez par là que les contenus des rubriques Stories et Spotlight qui seront identifiés comme sensibles et suggestifs (contenus sexuels, violents, etc.) seront alors systématiquement bloqués. Pour activer la fonctionnalité, il suffit de se rendre dans les paramètres de Family Center et de sélectionner l'option « Restreindre le contenu sensible ». Cependant, comme le rapporte à juste titre le site TechCrunch, tous les parents n'auront évidemment pas connaissance de la fonctionnalité. Par conséquent, nombre d'entre eux pourraient facilement passer à côté.

Snapchat, c'est le chaud et le froid ! En effet, on vient d'apprendre que le réseau social Snapchat a conclut une année compliquée avec une perte de 1,4 milliard de dollars. Toutefois, ce réseau social a, pourtant, attiré 12 millions d’utilisateurs actifs supplémentaires lors du dernier trimestre. Dans une lettre adressée aux investisseurs, Snapchat a prévenu que ses revenus pourraient chuter de 2 % à 10 % au premier trimestre 2023. L’entreprise affirme qu’elle continue d’être victime des changements apportés par l’App Tracking Transparency d’Apple. La marque à la Pomme a obligé, en avril 2021, les applications à demander le consentement des utilisateurs pour exploiter leurs données et donc avoir recours au ciblage publicitaire. Snapchat n’est pas le seul réseau social touché, Meta a déclaré avoir perdu plus de 10 milliards de dollars de revenus publicitaires. Les entreprises cherchent des solutions pour contourner les règles.

Allez hop, on dégage ! Voilà le message du réseau social Snapchat qui ne se laisse pas envoûter par n'importe qui. Pour preuve avec les tirs à vue sur plusieurs influenceurs. Mercredi 18 janvier 2023, Poupette Kenza est apparue en larmes sur Instagram pour expliquer à ses abonnés qu'elle avait perdu son compte Snapchat "à vie".

La même chose le jeudi 19 janvier 2023, c'était au tour du compte Snap de Milla Jasmine de sauter alors qu'elle avait 1 million de followers.

H&M tente un nouveau partenariat avec Snapchat. Ce dernier a pour but l’essayage de tenues virtuelles grâce à une expérience de réalité augmentée! On a tous déjà eu l’occasion d’essayer un filtre Snapchat. En effet, bien souvent ces derniers permettent de changer de visage avec des effets fun ou mignon. Au départ, ce n’est qu’avec la caméra frontal que l’on pouvait l’utiliser. Maintenant, grâce à l’effet de réalité virtuelle récent, les fans de Snap peuvent utiliser l’autre caméra de leur mobile. Ainsi, le décor dans lequel ils se trouvent peut changer.

Et une chose est sûre, les utilisateurs en raffolent. Le dernier filtre proposé n’est d’autre que celui d’H&M. En effet, la marque de prêt-à-porter propose trois vêtements en réalité augmentée (RA). Ces derniers pourront être alors essayé via l’application Snapchat.

Pour créer ses filtres, H&M s’est allié avec un atelier numérique basé à Londres, appelé l’Institute of Digital Fashion. Ainsi, les créations en RA permettent d’essayer des modèles uniques. Parmi elles, des pièces futuristes que vous pouvez mettre et partager. De plus, H&M utilise le « Camera Kit » de Snap pour intégrer la RA dans ses appli mobiles. Le Camera Kit est un kit qui permet à des entreprises d’utiliser la technologie photo de Snap dans leurs propres appli mobiles et Web. Ainsi, l’appli mobile d’H&M propose aussi les effets de Snap. Une bonne idée pour la marque suédoise, en difficulté depuis quelques mois. En effet, Snap possède 363 millions de personnes actives dans le monde. Enfin, depuis l’année dernière, 250 millions ont utilisé les filtres d’achat en RA. D’autres marques de vêtements ont déjà testé le Camera Kit de Snap.