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Snapchat propose de nouvelles fonctionnalités premium pour les fêtes...

À l'approche des fêtes de fin d'année, Snapchat dévoile de nouvelles fonctionnalités premium pour les abonnés Snapchat+, et dont l'objectif est de faire se rapprocher les utilisateurs de leurs proches. Dans un premier temps, la plateforme annonce renforcer les outils de personnalisation en permettant aux utilisateurs de configurer leur application à leur guise, avec de nouveaux boutons et de nouveaux arrière-plans, créés aux couleurs des fêtes. De cette manière, les utilisateurs peuvent réinventer les codes de la plateforme, et les adapter à leurs envies et goûts personnels.

Ils ont également la possibilité d'utiliser de nouveaux emojis de réaction dans les conversations, et de profiter de nouveaux filtres personnalisés pour les fêtes de fin d'année via les Lens Snapchat.

Enfin, les abonnés premium peuvent maintenant conserver des messages dans leurs conversations, de groupe ou individuelles, pour une durée de 7 jours après les avoir ouverts.

Pour accompagner et aider les marques à les approcher, Snapchat introduit en France le « Sponsored Snap », un nouveau format publicitaire, lancé en test mi-novembre, qui permet aux marques d'atteindre leur audience directement via la boîte de réception Chat, offrant une expérience publicitaire immersive et engageante. Pas moins de 90 % des Snapchatteurs passent par l'onglet Chat, le premier usage de la plateforme, tant en termes d'audience que d'attente des utilisateurs et des marques. Pourtant, cet espace ne proposait pas de publicité. Ainsi, Sponsored Snap, répond à ce besoin. Il permet à la communauté de découvrir des marques en fonction de ses centres d'intérêt et offre aux annonceurs une opportunité unique d'atteindre efficacement leur audience. Cet outil se démarque par son format vidéo vertical en plein écran, parfaitement intégré à l'expérience utilisateur. Il offre un reach étendu pour accroître la notoriété des marques et des contenus engageants pour renforcer la considération, stimuler l'interaction et les conversions. « Ce nouveau format publicitaire s'inscrit dans une tendance où la messagerie directe devient un canal clé pour connecter les marques à leur audience. Les « Sponsored Snaps » prolongent les interactions naturelles des utilisateurs tout en offrant aux marques une visibilité optimale, particulièrement en période stratégique comme celle des fêtes ou de la shopping season », décrit Grégory Gazagne. « Les créateurs boostent la performance média avec X2 en taux de vue et +24 % de taux de clic (VS la publicité classique) », conclut le DG. La commercialisation officielle est prévue pour début 2025.

Le bilan de 2024 annonce une communauté Snap en croissance avec 850 millions d'utilisateurs dans le monde (+9 % VS 2023) âgés de 13-35 ans pour 75 % d'entre eux et répartis dans 25 pays. En France (3e marché en audience dans le monde), l'application a réuni 21 millions d'utilisateurs actifs par jour (juin août 2024) et 27, 8 millions d'utilisateurs actifs mensuels. « Contrairement aux idées reçues, Snap s'adresse à toutes générations. Elle est fréquentée pour 2/3 par des + de 25 ans. La moyenne d'âge est de 35 ans », précise Grégory Gazagne. Cette audience mixte regroupe en France aussi bien les GenZ (15-24 ans) à, 91 % que les Millenials (25-40 ans) à 64 %. L'application a surfé sur les JO cet été avec 37 millions d'utilisateurs de Snapchat dans plus de 40 pays et 51 millions de vues au total sur les Stories éphémères issues du programme de créateurs Snapchat pour les Jeux Olympiques. Autres secteurs investis, la mode et le luxe avec 262 millions d'heures de contenus beauté consommées en 2024.

Encore une  nouveauté inutile !? En effet, les parents d'ados pourront suivre leurs déplacements en direct sur Snapchat. Fausse bonne idée ? OUI ! Sept familles ont récemment assigné TikTok en justice suite aux suicides et tentatives de suicide de jeunes filles. La plateforme est accusée de ne pas protéger les jeunes des contenus choquants. TikTok n’est pas le seul à se retrouver pointé du doigt par les parents endeuillés ou inquiets. Pour se prémunir de cela et assurer la sécurité des plus jeunes, Snapchat a mis en place le centre familial, qui « aide les parents à avoir une plus grande visibilité sur les amis de leurs adolescents sur Snapchat et les personnes avec lesquelles ils communiquent ». Celui-ci va se doter d’une nouvelle fonction autorisant les parents à suivre les allers et venus de leurs enfants.

Cette nouveauté arrivera dans le Centre familial dans les prochaines semaines. En revanche, un bouton supplémentaire fait son apparition dès à présent. « Les parents et les soignants peuvent envoyer une demande à leur enfant pour qu’il partage sa position en direct. Il est également facile pour les parents de partager leur position en retour, ce qui permet à tous les membres de la famille d’être au courant des allées et venues des uns et des autres une fois qu’ils ont choisi de le faire », ajoute Snapchat.

Par ailleurs, il existe un paramètre sur l’application afin de partager sa position à tous ses amis. Au moment de l’ajout d’un nouvel ami, Snapchat rappellera maintenant à l’utilisateur que cette option est activée. Une façon d’éviter que sa localisation soit communiquée par inadvertance à une personne qui n’est pas encore de confiance.

Snapchat lance la 5e génération de ses lunettes en Europe ... KEZAKO ?

Snapchat annonce l’expansion de ses nouvelles « Spectacles » dans six marchés en Europe. L’Autriche, la France, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas et l’Espagne font partie des pays où seront disponibles les lunettes.

Le projet est d’étendre la distribution des lunettes dans d’autres marchés en 2025... Mais sinon, à quoi sert ce type de produit à part vouloir nous faire comprendre que l'Internet dans les yeux c'est mieux ? Bref, encore une innovation produit qui est le produit de l'inutile mais qui tente de vendre du rêve futuriste à des générations de geeks voulant espérer un monde meilleur. Mouais ... le temps passe à la même vitesse pour tout le monde, alors autant ne pas le perdre !

Snapchat a atteint une étape majeure avec plus de 850 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) et 432 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) au deuxième trimestre 2024. Cette croissance impressionnante s'accompagne de nouvelles fonctionnalités et de partenariats stratégiques visant à enrichir l'expérience utilisateur et à diversifier les sources de revenus.

Snapchat a enregistré un nombre record d'utilisateurs actifs quotidiens envoyant des Snaps dans toutes les régions, ce qui renforce l'engagement quotidien. Le nombre de spectateurs de contenu a augmenté de 12 % et le temps passé à regarder du contenu a grimpé de 25 % en glissement annuel. L'abonnement Snapchat+ continue de croître avec plus de 11 millions d'abonnés. Le nombre total d'annonceurs actifs a plus que doublé d'une année sur l'autre au deuxième trimestre.

DAUs ont atteint 432 millions au deuxième trimestre 2024, une augmentation de 36 millions, soit 9 % d'une année sur l'autre. De nouvelles fonctionnalités de communication ont été récemment annoncées pour permettre aux Snapchatters de rester connectés avec leurs amis, leur famille et le monde, y compris des chats éditables, des réactions emoji sur la carte et des rappels My AI.

Des partenariats sportifs de longue date ont été renouvelés avec la NFL, la NBA et la WNBA, pour fournir du contenu officiel à travers Stories et Spotlight. Snap Nation a été annoncé, une évolution passionnante du partenariat avec Live Nation qui offre aux Snapchatters des expériences uniques de tournée et de festival.

Snapchat et Warner Bros. Discovery (WBD) ont signé un partenariat de deux ans pour offrir un contenu sportif exclusif sur Snapchat en Europe, y compris la couverture des Jeux Olympiques de Paris 2024 par Eurosport.

Ce partenariat de deux ans promet de divertir et d'inspirer des millions de fans en France, au Royaume-Uni et dans le reste de l'Europe avec du contenu exclusif qui va au-delà de la couverture télévisuelle. La couverture des Jeux Olympiques de Paris 2024 par Eurosport sera mise en avant sur Snapchat avec une émission dédiée, présentant les moments forts et des coulisses quotidiennes. Cette initiative permettra aux fans de vivre les meilleurs exploits sportifs et d'accéder à des histoires uniques de Paris, célébrant la joie du sport et son pouvoir de rassemblement. En plus des Jeux Olympiques, une émission sportive hebdomadaire sera lancée sur Snapchat, adaptée aux Snapchatters français et britanniques. Elle proposera le meilleur du contenu sportif du portefeuille WBD, y compris les plus grandes compétitions de tennis, de football et de sports de combat.

Ce partenariat vise à attirer de nouveaux spectateurs en donnant vie aux marques et à la narration sportive unique de WBD pour la communauté de Snapchat. Une étude de Snapchat a révélé que 65 % des 18-24 ans s'intéressent de plus en plus au sport et que 47 % d'entre eux trouvent le monde du fanatisme sportif traditionnel inaccessible.

L'application extrêmement populaire chez les jeunes annonce l'arrivée de nouvelles fonctionnalités. Snapchat souhaite avec celles-ci améliorer la sécurité de ses utilisateurs.La plateforme a déjà développé depuis un certain temps une alerte lorsque quelqu'un n'appartenant pas aux contacts d'une jeune personne tente d'envoyer un message. Une alerte qui sera dorénavant aussi émise quand des potentiels escrocs sont détectés.

Cette alerte sera donnée quand il s'agit « d'une personne qui a été bloquée ou signalée par d'autres, ou qui se trouve dans une région où le réseau de l'adolescent n'est généralement pas situé. » Une autre option, baptisée « Enhanced Friending Protections », restreindra « l'envoi complet d'une demande d'ami » quand la personne n'est pas déjà un contact de ses propres amis. « Ces nouveaux outils s'appuient sur notre engagement permanent à aider les Snapchatters à communiquer avec leurs amis proches dans un environnement qui privilégie leur sécurité, leur vie privée et leur bien-être. Nous sommes impatients de continuer à créer encore plus de protections, d'outils et de ressources pour aider à protéger notre communauté » indique la société californienne

Snapchat se positionne comme la deuxième plateforme e-commerce la plus performante en France, grâce à des innovations publicitaires qui ont doublé les taux de conversion et réduit les coûts par session et par achat, selon une étude de tigrz.paris.

Snapchat confirme son rôle de leader dans le e-commerce social, devenant la deuxième plateforme la plus performante en France selon une étude réalisée avec tigrz.paris. Cette étude intitulée « Snapchat for Commerce », menée entre janvier 2022 et décembre 2023, met en lumière l'impact positif des innovations publicitaires de Snapchat sur les secteurs de la mode, de la beauté et du retail.

Snapchat a constamment amélioré son offre publicitaire, rendant ses outils plus efficaces et mieux adaptés aux besoins des annonceurs. En conséquence, Snapchat a réduit l'écart avec Meta et surpassé d'autres plateformes sociales en termes de performances e-commerce. Parmi les principales conclusions de l'étude:
Taux de Conversion: Doublé entre 2022 et 2023, atteignant le même niveau que celui de Meta.
Coût par Session: Réduit de 25 % entre 2022 et 2023, indiquant une amélioration de la qualité du trafic.
Coût par Achat: Baissé de 23 % entre 2022 et 2023, avec le coût par ajout au panier divisé par deux.

L'étude montre des performances exceptionnelles dans plusieurs secteurs :

• Mode : Le coût par vente a été divisé par deux entre le second semestre 2022 et 2023.
• Ameublement : Le taux de conversion a presque doublé en 2023.
• Beauté : Le taux de conversion a triplé en deux ans.

“J’arrête Snapchat”, le message de Nasdas, premier influenceur français sur le réseau jaune, a le mérite d’être clair. Celui qui a passé cinq ans à mettre en avant le quartier populaire de Saint-Jacques à Perpignan a décidé de faire une pause, potentiellement définitive, des réseaux sociaux. Les raisons invoquées concernent principalement sa nouvelle vie de famille. Papa d’un petit garçon depuis quelque temps, l’influenceur souhaite “voir son fils grandir” et annonce donc faire une pause à partir de fin juin 2024, date à laquelle il quittera Snapchat, le réseau qui l’a rendu célèbre. S’il explique que cela peut être considéré comme une “pause“, il ne précise pas la durée de cette dernière pouvant être autant de “six mois” comme de plusieurs années.

Une grosse perte !? Bah non, car encore un influenceur que l'on ne connaissais pas et qui ne changera pas le fil de notre vie ! 😂

Dans le monde, le nombre d’utilisateurs de Snapchat ne cesse de progresser. Voici les chiffres à retenir pour l'année 2024 mais ils risquent d'évoluer très vite pour dépasser la barre des 420 millions d'utilisateurs actifs quotidiens :

• 414 millions d’utilisateurs actifs quotidiens,
• 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels,
• 7e application la plus téléchargée sur l’ensemble de l’année 2023,
• L’utilisateur moyen passe en moyenne 3h33 par mois sur l’application,
• 1,3 % des utilisateurs actifs de réseaux sociaux considèrent Snapchat comme leur réseau social préféré,
• 99,9 % des utilisateurs de Snapchat sont présents sur au moins un autre réseau social.

Avec sa Trinity, Cartier inaugure l’essayage virtuel de bagues sur Snapchat. (journalduluxe.fr)

Avec sa Trinity, la marque de luxe Cartier inaugure l’essayage virtuel de bagues sur Snapchat.

Snap Inc. annonce le lancement d'un nouveau format publicitaire : les Sponsored AR Filters. Ces filtres en réalité augmentée peuvent être utilisés par les Snapchatters qui porteront les couleurs des marques partenaires et qui permettront d'atteindre un certain nombre d'utilisateurs actifs de Snapchat dans le monde.

Ces Sponsored AR Filters viennent rejoindre les Lens sponsorisées existantes. Mais quelle est la différence entre ces deux formats ? Les filtres sont des éléments superposés à une photo ou à une vidéo qui peuvent être ajoutés après la capture. Les Lens sont le format de réalité augmentée qui superpose des éléments numériques sur les Snapchatters, en temps réel, au moment de la capture.

Avec ce lancement, Snap Inc. facilite le travail des annonceurs. En effet, les publicités en réalité augmentée sont plus accessibles et plus rentables : les annonceurs peuvent créer des Sponsored AR Filters avec le Lens Web Builder, un outil DIY gratuit sans coûts externes.

Par ailleurs, des modèles de filtres sont également disponibles que les annonceurs peuvent personnaliser facilement avec leurs propres ressources. Enfin, la plateforme propose aux annonceurs d'intégrer des liens de redirection sur leurs sites web, afin de maximiser les résultats de leurs campagnes.