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Snapchat a atteint une étape majeure avec plus de 850 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) et 432 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) au deuxième trimestre 2024. Cette croissance impressionnante s'accompagne de nouvelles fonctionnalités et de partenariats stratégiques visant à enrichir l'expérience utilisateur et à diversifier les sources de revenus.

Snapchat a enregistré un nombre record d'utilisateurs actifs quotidiens envoyant des Snaps dans toutes les régions, ce qui renforce l'engagement quotidien. Le nombre de spectateurs de contenu a augmenté de 12 % et le temps passé à regarder du contenu a grimpé de 25 % en glissement annuel. L'abonnement Snapchat+ continue de croître avec plus de 11 millions d'abonnés. Le nombre total d'annonceurs actifs a plus que doublé d'une année sur l'autre au deuxième trimestre.

DAUs ont atteint 432 millions au deuxième trimestre 2024, une augmentation de 36 millions, soit 9 % d'une année sur l'autre. De nouvelles fonctionnalités de communication ont été récemment annoncées pour permettre aux Snapchatters de rester connectés avec leurs amis, leur famille et le monde, y compris des chats éditables, des réactions emoji sur la carte et des rappels My AI.

Des partenariats sportifs de longue date ont été renouvelés avec la NFL, la NBA et la WNBA, pour fournir du contenu officiel à travers Stories et Spotlight. Snap Nation a été annoncé, une évolution passionnante du partenariat avec Live Nation qui offre aux Snapchatters des expériences uniques de tournée et de festival.

Snapchat et Warner Bros. Discovery (WBD) ont signé un partenariat de deux ans pour offrir un contenu sportif exclusif sur Snapchat en Europe, y compris la couverture des Jeux Olympiques de Paris 2024 par Eurosport.

Ce partenariat de deux ans promet de divertir et d'inspirer des millions de fans en France, au Royaume-Uni et dans le reste de l'Europe avec du contenu exclusif qui va au-delà de la couverture télévisuelle. La couverture des Jeux Olympiques de Paris 2024 par Eurosport sera mise en avant sur Snapchat avec une émission dédiée, présentant les moments forts et des coulisses quotidiennes. Cette initiative permettra aux fans de vivre les meilleurs exploits sportifs et d'accéder à des histoires uniques de Paris, célébrant la joie du sport et son pouvoir de rassemblement. En plus des Jeux Olympiques, une émission sportive hebdomadaire sera lancée sur Snapchat, adaptée aux Snapchatters français et britanniques. Elle proposera le meilleur du contenu sportif du portefeuille WBD, y compris les plus grandes compétitions de tennis, de football et de sports de combat.

Ce partenariat vise à attirer de nouveaux spectateurs en donnant vie aux marques et à la narration sportive unique de WBD pour la communauté de Snapchat. Une étude de Snapchat a révélé que 65 % des 18-24 ans s'intéressent de plus en plus au sport et que 47 % d'entre eux trouvent le monde du fanatisme sportif traditionnel inaccessible.

L'application extrêmement populaire chez les jeunes annonce l'arrivée de nouvelles fonctionnalités. Snapchat souhaite avec celles-ci améliorer la sécurité de ses utilisateurs.La plateforme a déjà développé depuis un certain temps une alerte lorsque quelqu'un n'appartenant pas aux contacts d'une jeune personne tente d'envoyer un message. Une alerte qui sera dorénavant aussi émise quand des potentiels escrocs sont détectés.

Cette alerte sera donnée quand il s'agit « d'une personne qui a été bloquée ou signalée par d'autres, ou qui se trouve dans une région où le réseau de l'adolescent n'est généralement pas situé. » Une autre option, baptisée « Enhanced Friending Protections », restreindra « l'envoi complet d'une demande d'ami » quand la personne n'est pas déjà un contact de ses propres amis. « Ces nouveaux outils s'appuient sur notre engagement permanent à aider les Snapchatters à communiquer avec leurs amis proches dans un environnement qui privilégie leur sécurité, leur vie privée et leur bien-être. Nous sommes impatients de continuer à créer encore plus de protections, d'outils et de ressources pour aider à protéger notre communauté » indique la société californienne

Snapchat se positionne comme la deuxième plateforme e-commerce la plus performante en France, grâce à des innovations publicitaires qui ont doublé les taux de conversion et réduit les coûts par session et par achat, selon une étude de tigrz.paris.

Snapchat confirme son rôle de leader dans le e-commerce social, devenant la deuxième plateforme la plus performante en France selon une étude réalisée avec tigrz.paris. Cette étude intitulée « Snapchat for Commerce », menée entre janvier 2022 et décembre 2023, met en lumière l'impact positif des innovations publicitaires de Snapchat sur les secteurs de la mode, de la beauté et du retail.

Snapchat a constamment amélioré son offre publicitaire, rendant ses outils plus efficaces et mieux adaptés aux besoins des annonceurs. En conséquence, Snapchat a réduit l'écart avec Meta et surpassé d'autres plateformes sociales en termes de performances e-commerce. Parmi les principales conclusions de l'étude:
Taux de Conversion: Doublé entre 2022 et 2023, atteignant le même niveau que celui de Meta.
Coût par Session: Réduit de 25 % entre 2022 et 2023, indiquant une amélioration de la qualité du trafic.
Coût par Achat: Baissé de 23 % entre 2022 et 2023, avec le coût par ajout au panier divisé par deux.

L'étude montre des performances exceptionnelles dans plusieurs secteurs :

• Mode : Le coût par vente a été divisé par deux entre le second semestre 2022 et 2023.
• Ameublement : Le taux de conversion a presque doublé en 2023.
• Beauté : Le taux de conversion a triplé en deux ans.

“J’arrête Snapchat”, le message de Nasdas, premier influenceur français sur le réseau jaune, a le mérite d’être clair. Celui qui a passé cinq ans à mettre en avant le quartier populaire de Saint-Jacques à Perpignan a décidé de faire une pause, potentiellement définitive, des réseaux sociaux. Les raisons invoquées concernent principalement sa nouvelle vie de famille. Papa d’un petit garçon depuis quelque temps, l’influenceur souhaite “voir son fils grandir” et annonce donc faire une pause à partir de fin juin 2024, date à laquelle il quittera Snapchat, le réseau qui l’a rendu célèbre. S’il explique que cela peut être considéré comme une “pause“, il ne précise pas la durée de cette dernière pouvant être autant de “six mois” comme de plusieurs années.

Une grosse perte !? Bah non, car encore un influenceur que l'on ne connaissais pas et qui ne changera pas le fil de notre vie ! 😂

Dans le monde, le nombre d’utilisateurs de Snapchat ne cesse de progresser. Voici les chiffres à retenir pour l'année 2024 mais ils risquent d'évoluer très vite pour dépasser la barre des 420 millions d'utilisateurs actifs quotidiens :

• 414 millions d’utilisateurs actifs quotidiens,
• 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels,
• 7e application la plus téléchargée sur l’ensemble de l’année 2023,
• L’utilisateur moyen passe en moyenne 3h33 par mois sur l’application,
• 1,3 % des utilisateurs actifs de réseaux sociaux considèrent Snapchat comme leur réseau social préféré,
• 99,9 % des utilisateurs de Snapchat sont présents sur au moins un autre réseau social.

Avec sa Trinity, Cartier inaugure l’essayage virtuel de bagues sur Snapchat. (journalduluxe.fr)

Avec sa Trinity, la marque de luxe Cartier inaugure l’essayage virtuel de bagues sur Snapchat.

Snap Inc. annonce le lancement d'un nouveau format publicitaire : les Sponsored AR Filters. Ces filtres en réalité augmentée peuvent être utilisés par les Snapchatters qui porteront les couleurs des marques partenaires et qui permettront d'atteindre un certain nombre d'utilisateurs actifs de Snapchat dans le monde.

Ces Sponsored AR Filters viennent rejoindre les Lens sponsorisées existantes. Mais quelle est la différence entre ces deux formats ? Les filtres sont des éléments superposés à une photo ou à une vidéo qui peuvent être ajoutés après la capture. Les Lens sont le format de réalité augmentée qui superpose des éléments numériques sur les Snapchatters, en temps réel, au moment de la capture.

Avec ce lancement, Snap Inc. facilite le travail des annonceurs. En effet, les publicités en réalité augmentée sont plus accessibles et plus rentables : les annonceurs peuvent créer des Sponsored AR Filters avec le Lens Web Builder, un outil DIY gratuit sans coûts externes.

Par ailleurs, des modèles de filtres sont également disponibles que les annonceurs peuvent personnaliser facilement avec leurs propres ressources. Enfin, la plateforme propose aux annonceurs d'intégrer des liens de redirection sur leurs sites web, afin de maximiser les résultats de leurs campagnes.

Kolsquare a annoncé la signature d’un partenariat global avec Snapchat pour accompagner les marques dans la mise en place de campagnes d’influence plus efficaces et mieux ciblées.

« Les choses vont changer avec l’intégration de cette API, et les annonceurs vont pouvoir désormais accéder aux meilleurs profils de créateurs sur Snap à travers le monde, ainsi qu’à leurs données. C’est une évolution majeure du marché, et il faut donc s’attendre à une recrudescence des collaborations sur Snap dans les mois qui viennent et sur la durée », assure Quentin Bordage, fondateur et PDG de Kolsquare, précisant que Kolsquare permettra également de consulter les statistiques et taux d’engagements des contenus.

« Une fois les Snap Stars sélectionnées et la collaboration avec la marque publiée sur leurs profils publics Snapchat, soit en Story soit sur Spotlight, l’annonceur pourra augmenter la portée de ses collaborations en réaffectant sur Snapchat le contenu des créateurs sous forme de publicités et créer des campagnes (…) pour n’importe quel objectif marketing, de la notoriété à l’achat » précise le communiqué.

Le réseau social Snapchat compte chaque jour près de 20,2 millions d'utilisateurs actifs en France, dont une grande majorité de jeunes individus âgés de 12 à 34 ans. Avec la fonctionnalité phare de partage de stories éphémères et un univers graphique décalé, ... Mais, il faut compter sur de nouvelles opportunités créatives pour interagir avec le public cible !

Les filtres sponsorisés Snapchat permettent aux marques ou aux entreprises de toucher les utilisateurs de manière contextuelle à travers une expérience ludique, amusante et facilement partageable sur le réseau social, offrant ainsi de nouvelles opportunités créatives de communication.
L'intérêt majeur des filtres sponsorisés Snapchat est qu'ils permettent d'attirer facilement l'attention des 15-25 ans, cœur de cible de ce réseau social. Cette audience est réceptive aux contenus légers, ludiques et éphémères, ce que permettent justement les filtres. Notons que les filtres sponsorisés Snapchat bénéficient de l'important effet viral lié au partage de stories, fonctionnalité reine du réseau. Grâce aux filtres, une marque peut associer son image aux contenus décalés appréciés des utilisateurs. Elle profite ainsi du format ludique de Snapchat avec des filtres permettant de toucher le public de manière positive... Mais attention de ne pas en abuser au risque de prendre des bad-buzz !

Enfin, les filtres sponsorisés Snapchat s'accompagnent d'outils statistiques fournis par le réseau social. Nombre de vues, interactions, impressions : ces données permettent de suivre précisément les performances du filtre et d'optimiser l'efficacité des campagnes marketing.

Créer un filtre sponsorisé Snapchat en lien avec un événement populaire ou l'actualité du moment est une stratégie payante. Un filtre sur un événement sportif, culturel ou une fête, créée tout de suite de l'engouement grâce à l'effet d'opportunité. Le caractère éphémère donne alors envie aux utilisateurs de l'adopter rapidement.

L'AR Studio de Snap, basé à Paris, s'est associé à l'équipe créative des Rolling Stones pour proposer une expérience de réalité augmentée inédite, disponible partout dans le monde : un concert privé des Stones à suivre depuis chez soi ! Encore un gros coup marketing de la part des papy du rock !

Cette expérience s'appuie sur des technologies innovantes de Snap en matière de réalité augmentée, telle que la Lens 3D Bitmoji, qui permet à l'avatar de l'utilisateur d'interagir en direct dans la réalité augmentée. Il suffit d'ouvrir Snapchat et de sélectionner la Lens Rolling Stones pour voir apparaître Mick Jagger, Keith Richards et Ronnie Wood sous la forme de Bitmojis 3D, jouant leur dernier titre "Angry". Le Bitmoji du Snapchatter les accompagne, dansant sur la scène aux côtés du groupe. Pour soutenir le groupe, les fans peuvent également habiller leur Bitmoji d'un t-shirt des Rolling Stones.

Depuis le 16 novembre dernier, les Snapchatters peuvent débloquer de vraies pièces digitales de la collection Valentino Printemps 2024, stylisées façon Bitmoji. Cinq au total :  la robe Couture en crêpe, le blazer brodé, le sac Valentino Garavani Alltime, le pantalon en denim et les escarpins Rockstud.

Les fans invétérés de la Maison de Luxe pourront donc, dès à présent, se procurer une partie des looks de la collection Valentino Printemps 2024 présentée la semaine dernière. Sachant qu’en en décembre, de nouveaux styles seront ajoutés à la collection, notamment les escarpins Valentino Garavani Nite-Out Pumps ou encore le chapeau VLogo Bucket Hat.

Les Snapchatters doivent utiliser des Tokens pour débloquer ces nouveaux looks exclusifs, en échange de 80 à 1 100 Snap Tokens, qui sont disponibles à l'achat dans la boutique de Token sur Snapchat.

En terme d’expérience utilisateur, il suffit d’aller sur l'icône du cintre au niveau de son profil pour sélectionner des tenues Bitmoji, et de taper sur le logo Valentino pour voir la collection et "réclamer et porter" le style sélectionné en utilisant ses jetons. Le vêtement sera ensuite sauvegardé dans l’espace "Mon placard".