luxe

Publié le 28 Février 2024

 Jacquemus et Nike, une drôle d'association ? Non, c'est même un grande tendance dans le luxe que de vouloir s'associer avec des grandes marques populaires. Pour preuve, avec cet étonant sac, le "Swoosh Bag de Jacquemus" qui reprend les code de la célèbre virgule de Nike. Rappelons que la griffe de mode française et l’équipementier américain s’étaient jusqu’à présent concentrés sur des vêtements et des sneakers depuis deux ans. Désormais, l'étape du sac semble être bien présente avec ce modèle qui ne ressemble à aucun autre ! Dévoilé sur Instagram, le Swoosh Bag réinterprète le logo ailé de la marque sportive dans un design inédit où la préciosité du cuir lisse tutoie l'influence sportswear d'une bandoulière en coton tissé. Un très beau produit qui se décline en noir, rose et beige. On adore l'idée mais peut-être un peu moins le prix de 420 euros.

 

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Publié le 26 Février 2024

La pub de la semaine est innovante ! En effet, la marque BOSS joue une nouvelle carte qui va surprendre les clients.
Le mantra #BeYourOwnBOSS dévoilé lors du renouveau de la marque en 2022 permet à chaque Boss de vivre une vie sous le signe de la confiance et tournée vers l'avenir.
Pour la nouvelle saison, ce message inspirant explore comment nos choix personnels ont fait de nous les Boss que nous sommes aujourd'hui. Il souligne le nouveau mantra "vivez selon vos propres choix". La campagne réalisée par le photographe Mikael Jansson présente de nouveaux visages, notamment le top model brésilien Gisèle Bündchen et le mannequin britannique Adwoa Aboah. Boss a lancé la campagne du coucher du soleil le 31 janvier au lever du soleil le 1er février, en projetant un hologramme de 10 mètres de haut représentant Lee Minho et Gisele Bündchen, dans le parc Potters Fields de Londres, près de l'emblématique Tower Bridge. Boss est la première marque de mode à lancer une campagne mondiale utilisant un hologramme aussi impactant, ouvrant la voie à une nouvelle ère dans la communication visuelle. Il sera soutenu par une campagne de marketing à 360° amplifiée sur les réseaux sociaux et une campagne extérieure à grande échelle dans les principales villes du monde.

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Rédigé par new pub marketing

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Publié le 22 Février 2024

Sponsoring : l'Open de France de Golf a un nouveau sponsor titre !

On connaît désormais le nouveau sponsor-titre de l'Open de France. Après la fin du partenariat avec la société Cazoo, FedEx est le nouveau partenaire du tournoi du DP World Tour. FedEx est le nouveau sponsor titre de la 106e édition de l'Open de France. À la suite d'un accord trouvé avec le DP World Tour, c'est la multinationale spécialisée dans la logistique - et un des sponsors principaux du PGA Tour - qui sera représentée lors du plus ancien open national d'Europe continentale. Le tournoi se déroulera au Golf National, du 10 au 13 octobre 2024. Il est quand même malheureux que le sponsor titre ne soit pas français, quand même !!! Bref, une fois encore une marque de luxe française avait une carte à jouer mais il semble que les stratèges des marques n'ont pas capter l'opportunité.

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Publié le 22 Février 2024

Un centre multimédia mobile pour sensibiliser les nouvelles générations à la protection des océans.Ce nouveau partenariat entre le groupe de mode Prada et l'organisation internationale à but non lucratif Bibliothèques Sans Frontières porte sur la création d'un espace ressource dédié aux fonds marins. Reprenant le concept de Boîte à idées lancé en 2014 par le designer Philippe Starck, cette cellule itinérante de 100m2 sera équipée d'une connexion internet, de tablettes, d’ordinateurs portables, de plus de 250 livres, jeux et autres supports de formation.

Ce partenariat s'inscrit dans le cadre de la troisième édition du programme Sea Beyond porté par Prada Group et l'UNESCO. "Le partenariat avec Bibliothèques Sans Frontières est le premier projet humanitaire au sein de Sea Beyond ; nous voulons inspirer les nouvelles générations, leur faire prendre conscience de l'importance de l'océan et de la nécessité de le préserver. Et nous voulons le faire en ne laissant personne de côté", explique Lorenzo Bertelli, Directeur de la responsabilité sociale du groupe Prada. Centrée sur les défis environnementaux qui touchent les écosystèmes marins, la formation Sea Beyond sera dispensée cette année à quelque 34.385 élèves issus de 184 établissements secondaires à travers 56 pays.

 

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Publié dans #luxe, #livre, #Marketing

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Publié le 19 Février 2024

 The B9S Skater Sneaker: Street Meets Dior, c'est le nouveau spot publicitaire de la célèbre marque de luxe qui souhaite mettre en avant l'excellence de sa création et son savoir-faire ! Pourquoi pas ? Cett epointe de transparence est intéressante pour convaincre les nouvelles cibles marketing ! On adhère au concept et c'est une belle "pub de la semaine" !

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Rédigé par new pub marketing

Publié dans #Pub de la semaine, #Marketing, #luxe

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Publié le 17 Février 2024

Mais où s'arrêtera la marque de luxe Louis Vuitton ? Pour ouvrir sa première boutique de chocolats en dehors de l'Hexagone, la maison de luxe Louis Vuitton a posé ses malles à Singapour, et plus précisément l'Island Maison de Marina Bay Sands. Les chocolats, gâteaux et autres pâtisseries vendues par le magasin sont imaginés par le chef Maxime Frédéric et porteront le sigle de LV. Summum du luxe : les ingrédients seront plus authentiques les uns que les autres, les noisettes venant même de la ferme du chef en Normandie ! La stratégie de la marque devient déroutante ! Comment passer de la confection des sacs à main à la confection de chocolat ?

 

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Rédigé par new pub marketing

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Publié le 13 Février 2024

La maison de couture italienne s’implante dans le monde virtuel de Roblox : elle vient de lancer "Max Mara Coats Adventure", une expérience ludo-éducative immersive.

La marque italienne de prêt-à-porter vient d’annoncer le lancement de son univers sur la plateforme immersive Roblox. Max Mara Coats Adventure propose aux utilisateurs de découvrir trois mondes récréatifs autour de la marque. Pattern Lab d’abord, est un atelier de couture virtuel où les joueurs peuvent fabriquer des vêtements à condition de résoudre des énigmes. Le Color Parkour plonge l’utilisateur dans une série d’épreuves dont le but est de collecter toutes les sphères de couleur qui composent les palettes de la marque. Enfin, le WunderKammer est un "labyrinthe de merveilles" créé en collaboration avec l'Atelier dell'Errore - un collectif artistique hébergé par la Collezione Maramotti à Reggio Emilia.

Réalisé avec le studio de conception de jeux We Are Muesli, basé à Milan, et la société anglo-américaine Poptropica LTD, spécialisée dans le développement d'expériences Roblox, le jeu Max Mara Coats Adventure met particulièrement l’accent sur l’aspect éducatif. Les utilisateurs peuvent en effet découvrir des anecdotes historiques et culturelles sur l’industrie du textile, à travers des dialogues avec des Teddy Bears - petits personnages duveteux qui font référence au célèbre manteau éponyme de la marque.

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Publié dans #luxe, #Marketing, #Innovation high Tech, #Web

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Publié le 9 Février 2024

Après la fuite de photos sur les réseaux sociaux, la marque de mode confirme le lancement à venir d'une nouvelle basket en collaboration avec l'équipementier américain. Quelques jours après la tenue de son défilé "Les Sculptures" à la Fondation Maeght de Saint-Paul-de-Vence, Simon Porte Jacquemus s’est emparé d’Instagram, son réseau de prédilection, afin d’officialiser le prochain volet de sa collaboration avec Nike.

Dans une série de Stories, le designer a ainsi présenté deux prototypes du modèle Air Max 1 86' ici revisité en gris acier "Metallic Silver" et en blanc/beige "White" avec des finitions différentes : mesh pour l'un, cuir intégral pour l'autre. L'occasion d'apercevoir également des détails géométriques incrustés sur les côtés de la semelle, écho à l'obsession avouée de Jacquemus pour les formes rondes et carrées.La Air Max 1 86' constituera la troisième paire de baskets conçue en collaboration entre le créateur de mode et l'équipementier sportif. À l'été 2022, à l'occasion du lancement de ce partenariat, les deux entités avaient dévoilé une version inédite du modèle Humara, décliné en différents coloris.

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Publié le 31 Janvier 2024

Les commentaires sur les résultats annuels de LVMH ont été très favorables et les investisseurs ont fait grimper le cours. Les actions du géant mondial du luxe ont pris près de 14% en séance. Le milliardaire français Bernard Arnault qui détient 40% de LVMH via la maison de couture Christian Dior a enregistré un gain record de la valeur de son patrimoine professionnel. Selon Bloomberg Billionaires, sur la seule journée de vendredi, la "fortune" de Bernard Arnault a fait un bond de 19 milliards de dollars. Dans la foulée, le magnat français du luxe est redevenu ce mardi la deuxième fortune mondiale en dépassant à nouveau le fondateur d'Amazon Jeff Bezos qui lui était passé devant en début d'année.

Avec un patrimoine estimé à 185 milliards de dollars (170 milliards d'euros), Bernard Arnault dépasse Jeff Bezos d'un milliard de dollars. Il reste distancé par Elon Musk redevenu en 2023 la première fortune de la planète avec un patrimoine estimé à 205 milliards de dollars ce jour.

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Rédigé par new pub marketing

Publié dans #luxe, #Buzz

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Publié le 30 Janvier 2024

Nouveau Packaging responsable pour Chanel ? C'est effectivement le cas !

7 ans de recherche et d’essais !!! Rien que ça !

Chanel Beauté accélère sa transition écologique. Désormais ses tubes de mascaras de la gamme "Volume" contiendront 10% à 20% d’aluminium recyclé. Une petite révolution dans le monde de la beauté rendue possible grâce à l’entreprise G.Pivaudran, spécialiste des emballages métalliques pour la parfumerie et les cosmétiques, avec qui Chanel travaille sur ce projet depuis 2018, soit 7 années de recherche et d'essais.

"Le défi de réaliser une pièce, déjà techniquement complexe en emboutissage profond sur de l’aluminium standard, tout en répondant parfaitement aux exigences qualitatives de la maison Chanel a été totalement relevé, s’est félicité G.Pivaudran. Les validations des équipes techniques et qualité sont tombées, et ont confirmé le travail intensif en amont des équipes lors des nombreux essais."

L’innovation concerne plus précisément les mascaras "Le Volume", "Le Volume Révolution" ainsi que le "Le Volume Stretch".

Une prouesse technique qui a été présentée les 17 et 18 janvier 2024, lors de la Paris Packaging Week 2024, un salon qui rassemble les professionnels de l’emballage, notamment pour les produits de luxe.

 

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Publié dans #Innovation produit, #luxe, #Marketing, #packaging

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Publié le 26 Janvier 2024

LVMH officialise sa présence à l’exposition universelle d’Osaka 2025. Du 13 avril au 13 octobre 2025, le Japon accueillera la célèbre Exposition Universelle. 160 pays sont attendus pour y présenter le meilleur de leur culture, avec un thème en filigrane : "Concevoir la société du futur, imaginer notre vie de demain". Le groupe LVMH, leader du luxe en France, s’est positionné en tant que partenaire officiel de l’événement. Joaillerie, mode, parfumerie, vins… La diversité de ses maisons représentant une vitrine française de choix à l'international.

À ses côtés en tant que sponsors, d’autres mastodontes de l’économie française comme l’assureur Axa, le laboratoire Ninapharm mais aussi le vignoble les Vins d’Alsace.

 

 

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Publié le 25 Janvier 2024

Le designer Pharrell Williams et néanmoins chanteur, à la tête des collections masculines de Louis Vuitton depuis l'année dernière, a récemment dévoilé quelques images de la célèbre bottine américaine Timberland revisitée. Après la sneaker Nike Air Force aux couleurs de Louis Vuitton, bientôt la bottine Timberland ? C'est en tout cas ce que laisse suggérer un post paru sur le compte Instagram officiel @skateboard dédié aux inspirations et aux réalisations de Pharrell Williams pour Louis Vuitton. Affaire à suivre !

 

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Publié dans #luxe, #Marketing

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