luxe

Audemars Piguet dévoile une montre en collaboration avec l’artiste Kaws. Après s’être associé à Jay-Z, LeBron James et plus récemment Travis Scott au travers de son label Cactus Jack, Audemars Piguet collabore avec une autre pointure, l’artiste contemporain, KAWS. Une lourde annonce qui, une nouvelle fois, mélange le monde de l’art à celui du luxe.

En tête d’affiche pour ce projet, ⁠l’un des toys artistiques les plus collectionnés, le célèbre Companion de KAWS. Auparavant métamorphosé sous la forme d’une sculpture grandeur nature, figurine, version gonflable et même en réalité augmentée, pas étonnant qu’on le retrouve au sein de la co-création. Un chef-d’œuvre ultra-limité qui, pour l’occasion, propose également de cop une sculpture en noyer représentant Companion assis sur le siège d’Audemars Piguet.

Produite en seulement 250 exemplaires, la montre laisse de côté les aiguilles et impose le mythique personnage de Kaws - le fameux Companion dont les yeux sont remplacés par des croix - au centre du cadran.

"Cette collaboration nous a permis de repousser nos limites en termes de technologie horlogère. En positionnant le personnage au centre de la montre, nous avons créé une scénographie spectaculaire et complètement repensé l'affichage de l'heure et de la minute en périphérie du mouvement", détaille Lucas Raggi, le directeur Recherche et Développement d'Audemars Piguet.

Autrice, compositrice, interprète, actrice... En choisissant Olivia Rodrigo en tant qu'ambassadrice internationale, Lancôme mise sur un profil à la fois protéiforme et très visible alors que l'artiste, révélée par Disney Channel et lauréate de trois Grammy Awards, s'est imposée en deux albums comme l'une des chanteuses les plus streamées sur Spotify avec notamment 4,1 milliards d'écoutes pour son opus GUTS. De quoi séduire une nouvelle cible chez les clients de moins de 30 ans ??? A suivre ...

Top-10 des marques de luxe “prêt-à-porter”
les plus mentionnées par les influenceurs

Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques du secteur du luxe (prêt-à-porter & accessoires, cosmétiques & parfums, montres & joaillerie, spiritueux, automobile, marketplaces) en France sur la période de janvier 2023 à décembre 2023.

Elle s’appuie sur l’analyse de millions d’influenceurs Kolsquare, dont plus de 47,395 profils de plus de 5K followers avec une audience à plus de 30% en France, et ayant mentionné l’une des 202 marques de luxe analysées dans le rapport

Les 602,116 posts analysés entre janvier 2023 et décembre 2023 ont été identifiés grâce aux mentions de marques sur Instagram et TikTok.

Attendons celle de 2024 !!! ?

Suite au bel accueil reçu de sa dernière collection art de vivre au Salon du design intérieur de Milan au printemps dernier, Bugatti investit totalement ce segment en misant sur un point de vente physique. Une première boutique Bugatti Home que la marque a choisi d’implanter au Dubaï Mall Zabeel.

Dans cet espace lumineux et contemporain, on y retrouve les trois collections Bugatti Home imaginées depuis le lancement de la branche décoration en 2016. Les pièces majeures de la marque y sont fièrement exposées, comme le fauteuil Noir, hommage à la célèbre Voiture Noire Bugatti, mais aussi la chaise longue Chiron et son design aérien ou encore le canapé Le Mans et son cadre en cuir. Bugatti poursuit ainsi sa stratégie de diversification entamée il y a près de dix ans.  "Dubaï est un marché clé en termes de design, avec un secteur immobilier en plein essor, une architecture audacieuse et une profonde appétence pour un certain Art de Vivre. L'ouverture de notre premier showroom Bugatti Home dans cette ville est un moment très excitant pour nous, et survient peu de temps après le dévoilement de notre projet Bugatti Résidences également à Dubaï", a expliqué dans le communiqué Wiebke Stahl, la directrice générale de Bugatti International.

Après tout, pourquoi se précipiter ? La marque de luxe automobile BENTLEY repousse son objectif du tout électrique. Dans un communiqué, il annonce que son catalogue deviendra 100% green à partir de 2035, et non 2030 comme prévu initialement.

Le plan stratégique Bentley Beyond100 a pris un peu de retard. Ce projet ambitieux annoncé en 2020 prévoyait de supprimer du catalogue Bentley l’ensemble des modèles hybrides et à combustion d'ici 2030. Mais le PDG de Bentley, Frank-Steffen Walliser, vient d’y apporter quelques modifications. La feuille de route a été renommée Beyond100+ et vise désormais 2035pour une électrification complète. Pour mieux faire patienter financiers et clients, la marque a révélé dans le même document que son premier véhicule 100% électrique sera un "SUV urbain de luxe", prévu pour 2026.

La campagne des fêtes de fin d’année 2024 de #DolceGabbana apporte une perspective moderne à la saison des fêtes, en adoptant un style cinématographique et un design minimaliste. La campagne #DGHolidays capture une gamme d’expressions parfaites, réunies dans un studio baigné de lumière où une touche de neige et des coffrets cadeaux font un clin d’œil à l’esprit des fêtes. Chaque look met en valeur des textures polies, des accents radieux et des accessoires finement conçus pour célébrer l’art de l’artisanat italien. Voilà une "publicité de la semaine" très classe, non ?

Le luxe c'est le bon, c'est le beau, c'est l'innovation et parfois le chic ! Ici, la culture de la rareté n'est même pas là !

Tiffany & Co passe complètement à côté avec ce nouveau spot publicitaire qui tente d'avoir de l'élégance. Nous sommes loin des publicités CHANEL, DIOR ou la modernité de CHOPARD. C'est une grande déception en matière de création alors que l'on voit bien qu'il y a un effort sur les décors... Mais cela ne suffit plus pour rendre crédible le message publicitaire désormais. La magie n'opère pas ! Le chic n'est pas la seule chose qu'il est nécessaire d'avoir dans un spot pour une marque de luxe... Il faut susciter l'envie d'acheter et faire rêver, et ici nous en sommes très loin ! Enfin ça c'est notre avis et tant pis si ça pique.

... Bref, à oublier au plus vite !

CHOPARD, marque de luxe par excellence fait le grand saut dans la modernité et on adore ce genre de spot très court, très efficace et qui valorise le produit ! Une excellente publicité bien dans son temps. On recommande chaudement.

La collection Ice Cube de Chopard incarne la quintessence de la joaillerie contemporaine. Les formes graphiques et cubiques épurées et délibérément androgynes de la collection bouleversent les conventions de la joaillerie traditionelle et sont admirablement mises en valeur par le style inimitable d'aespa.

La marque emblématique de luxe Prada et la société d'exploration spatiale commerciale Axiom Space s'associent pour créer ce qui pourrait bien être la combinaison spatiale la plus élégante jamais conçue. Celle-ci sera portée lors de la mission lunaire Artemis III de la NASA en 2026, marquant le premier retour de l'humanité sur la Lune depuis 1972. Pourquoi cette marque ? Mystère, mais il s'agit d'un coup de marketing intéressant où la marque tente de se diversifier et de se différencier face à la concurrence. Notons que le design n'a rien de très luxueux quand même !

Pour confectionner ce vêtement cosmique, Prada s’est associée à l’entreprise astronautique Axiom Space, acteur américain du tourisme dans l'espace. Conçue à partir d'un tissu technique blanc qui reflète la chaleur et protège les cosmonautes des températures extrêmes autant que de la poussière de lune, la tenue a été pensée pour convenir au plus grand nombre de morphologies, hommes et femmes confondu-e-s.

"Le partenariat Axiom Space – Prada a établi un nouveau modèle de collaboration inter-industries, qui permet d'étendre le champ des possibles dans le commerce de l'espace", a déclaré Matt Ondler, le président d’Axiom Space.

Si elle est confirmée, c’est une acquisition qui pourrait bousculer le marché de l’horlogerie. D’après les informations de BFM Business, le groupe français Hermès"fait figure de favori" pour racheter la Fondation de Famille Sandoz qui rassemble notamment Vaucher, Atokalpa et Elwin, des entreprises suisses spécialisées en haute horlogerie. Un pôle de savoir-faire unique dont la mise en vente avait été annoncée en février dernier.

Toujours selon BFM, LVMH s’était intéressé à l’affaire mais c’est finalement le maroquinier qui aurait les faveurs des industriels. "Hermès rassure davantage", a expliqué une source proche du dossier à nos confrères.

D’autant que le sellier français a déjà un pied dans la région : depuis 2006, il possède 25% de Vaucher, l'un des ateliers du pôle.

Si le groupe conclut l'acquisition, il devra être attentif au contexte instable à l’export. Après des mois de croissance, l’industrie horlogère suisse annonce un recul de 21,1% de ses exportations de montres suisses vers la Chine depuis janvier. Une situation morose également à Hong Kong où la baisse s'établit à 18,6%.

Des chiffres qui ont déjà conduit certaines entreprises à recourir à du chômage partiel voire à des licenciements pour les entreprises les plus durement touchées, selon la Convention patronale de l’industrie horlogère suisse.

Cela s'appelle un coup de marketing ! En matière de luxe, on n'arrête plus les partenariats et cette fois-ci, nous avons Mercedes qui va commercialiser la version inédite de sa Classe G avec Moncler !

Dans le cadre du supershow présenté par Moncler il y a quelques jours à la Fashion Week de Shanghai, le constructeur allemand a dévoilé une version inédite de son modèle Classe G qui fête cette année son 45ème anniversaire. Déclinée dans un combo inédit de teintes vert olive, gris, noir et or, la Classe G reprend ses codes signatures au travers de finitions collector parmi lesquelles un bidon d'essence doré, une roue de secours parée d'une housse co logotée ou encore un système son exclusif avec installation 'boombox' amovible.

La collaboration entre Moncler - qui vient de voir LVMH entrer à son capital -, Mercedes-Benz et Nigo a également donné naissance à une collection mixte de prêt-à-porter qui, tout comme la Classe G, sera disponible en avril 2025.

Une campagne publicitaire de la nouvelle Fiat 500e Giorgio Armani Collector’s Edition qui ne passe pas inaperçue. Cette campagne print, digital, social et TV de ce lancement, avec un film produit par Buddy Film et réalisé par Federico Brugia fait parler d'elle et en "bien !". On y voit un homme sortir de l’Hôtel Armani de Milan pour monter à bord de ce nouveau modèle pour entamer une balade dans une ville déserte qui finit par prendre des allures de piste de défilé de mode sous les applaudissements du public. Le tout est signé : « Dont’ drive it. Wear it » ou « Ne la conduisez pas. Portez la », comme s’il s’agissait d’une pièce de vêtement haute couture.

A regarder ci-dessous :