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Après avoir créé son premier Centre de Transparence et de Responsabilité en janvier 2020 aux États-Unis, TikTok (ByteDance) vient d’annoncer la création d’un centre similaire en Europe. Il sera basé en Irlande et devrait être pleinement opérationnel en 2022.

Dans un billet sur sa newsroom, le réseau social explique que ce Centre pourra être visité par des experts pour leur montrer la façon dont TikTok utilise la technologie pour protéger sa communauté ; la façon dont ses modérateurs prennent leurs décisions, en s'appuyant sur des Règles Communautaires ; la façon dont des équipes de modération complètent leurs efforts en utilisant la technologie pour détecter de potentielles violations des politiques TikTok ; la façon dont le contenu autorisé sur la plateforme est bien conforme aux valeurs du groupe.
Ce Centre apportera également de la visibilité sur l’algorithme de recommandation de TikTok et son engagement à respecter la confidentialité des données personnelles.
Le réseau social revendique plus de 100 millions d'utilisateurs actifs à travers l'Europe.

Bientôt tous en shorts sur YouTube ? Oui sûrement mais comme vous l'avez pensé en lisant cette première phrase. La plateforme créée par YouTube pour concurrencer TikTok ne devrait pas tarder à faire son apparition aux États-Unis, puisque YouTube annonce sur son blog post l’arrivée d’une version bêta de Shorts dès mars. YouTube en profite pour annoncer d’autres nouveautés comme une mise à jour de l’outil chapitre, une prise en charge des formats de vidéos émergentes ou encore des nouveaux outils pour YouTube Kids.

Lancé en Inde dès septembre 2020, Shorts a vite réussi à s’imposer, et à conquérir un large public. En effet, depuis début décembre le nombre de chaînes indiennes qui utilisent l’outil a triplé, et le lecteur de Shorts enregistre plus de 3,5 milliards de vues par jour à travers le monde entier.

Marquée par la crise sanitaire et les confinements, l’année 2020 est l’année où les Français ont passé un temps record sur le web : 2h25 de surf par jour et par personne dont les 2/3 sur smartphone soit 15% de plus qu’en 2019 (environ +20 minutes) d’après la synthèse de l’année Internet de Médiamétrie. Cette progression est essentiellement portée par les jeunes de 15 à 24 ans dont le temps de surf quotidien bondit de 24% et s’établit 4h23 par jour. Les 50 ans et + ont également connu une progression supérieure à la moyenne avec 1h48 par jour (+17%).

Facebook reste la première des marques sollicitées avec 25,1M de visiteurs uniques quotidiens (+5% vs 2019). La palme de la progression revient à TikTok et 5,5M VU quotidiens (+267%). Sur ce critère, ce réseau passe devant Twitter (5,1M ; +13%) et LinkedIn (3,5M ; +26%). Discord fait également son entrée dans le Top 10.

TikTok bifurque vers l'e-commerce et permet désormais d'acheter des articles via son application, avec des fonctionnalités telles que le live streaming, à la manière du géant américain du téléshopping QVC. Les mobinautes regardent ainsi un clip promotionnel avant d'accéder à une page d'achat et au catalogue du vendeur. TikTok prépare une fonction "live shopping" ! Attention les yeux, les réseaux sociaux commencent à devenir de sérieux concurrents pour les géants comme Fnac, Cdiscount et Amazon.

3.3 milliards d’heures passées sur nos #smartphones en 2020 ! Et un palmarès des application à découvrir en image... TikTok perce ptrès fortement le marché mais avec aussi une utilisation plus forte de la part de l'appli Netflix ... Sans oublier, Facebook, Instagram et Whatsapp qui sont toujours dans le TOP !

L'enseigne Gémo initie son tout premier challenge TikTok #MagicNoelbyGemo en collaboration avec l’agence Rosbeef!. Les utilisateurs devront partager des vidéos les montrant en train « d'activer le mode noel » en un claquement de doigts sur un mix musical créé spécialement pour ce challenge. A l’issue de ce challenge, l’enseigne offrira de nombreux lots aux onze personnes qui auront réalisé les vidéos les plus créatives ainsi que le remboursement des achats de Noël de l’un d’entre eux à hauteur de 1000 euros.

L’objectif de l’enseigne est de développer la notoriété de la marque, de fédérer et recruter un public plus jeune entre 18 et 25 ans... Cela sonne comme une évidence car TiKTok reste la principale plateforme pour cibler les plus jeunes. « Chez Gémo, nous souhaitons diversifier nos points de contact relationnels et nous inscrire dans les usages quotidiens des consommateurs. C’est pour cette raison que nous nous installons sur la plateforme TikTok afin de maintenir le lien avec les familles à travers des contenus innovants et ludiques pour les divertir tout en nous adressant à de nouveaux publics qui connaissent peu ou pas l’enseigne » explique Renaud Montin, Directeur Marketing et Digital de Gémo. #MagicNoelbyGemo