les pires pub

La pire pub de la semaine est décernée à la campagne du loueur SIXT. Au titre de vouloir surfer sur l'actu et les déboires de certains ministres, la nouvelle campagne a dû être improvisée en 5 minutes par un pseudo créatif pensant une fois de plus qu'il avait la "campagne de sa vie"... Eh bien, le résultat publicitaire est un désastre et mérite de faire cas d'école autour du thème "mon idée débile sera achetée par un annonceur" !

Au regard de l'accroche ci-dessous, notons quand même la recherche design de l'affiche. A croire que l'agence n'avait pas de budget pour des photos libre de droits et que le stagiaire qui passait dans le couloir à filé ses photos de vacances.

"Sixt est présent en Tunisie, en Égypte et dans plus de cent pays...". Elle ajoute : "Vous aussi vous avez le droit de partir pour pas cher. En plus, vous recevrez une facture".

Pour finir, comme vous pouvez le remarquer sur l'affiche, si vous roulez en décapotable en Egypte, "vous êtes un furieux ou alors le loueur ne propose pas la climatisation". Mettre une décapotable dans un pays où il fait 40°C à l'ombre, c'est encore un concept médiocre ! 

Le constructeur Renault lance une nouvelle campagne de communication sur son nouveau modèle électrique Twizy. Le principe de cette communication est de renvoyer les futurs clients sur un site Internet pour "Pré-réserver" le nouveau véhicule qui ressemble davantage à un scooter muni d'un toit.

Au regard de cette campagne, nous devons nous poser plusieurs questions :

- Comment réserver un véhicule sans l'essayer ?

- Véhicule électrique mais où est-ce que je recharge ? (le taux déquipement urbain pour recharger est quasi-nul en France)

- C'est un véhicule sans vitre latérale ?

- La valeur ajoutée du véhicule ?

Notons également que l'accroche publicitaire fait référence à une autre accroche célèbre veille de 35 ans ! Comment assurer la crédibilité à un produit d'avenir comme le véhicule électrique avec une accroche aussi "Has Been". La couleur bleu doit être en définitive la couleur de l'électricité ... Ca nous fait surtout penser à une pub EDF de 1983 !

Le génie créatif a donc encore frappé par son manque de réflexion pour séduire les prospects ! Dommage !

En 1991, une publicité pour la marque de riz "oncle ben's" apparaît à l'écran ... Ce spot représente "presque" le moins bon de la pub de cette année-là ! Cette pub ne colle pas du tout !

Vous pourrez remarquer la présence d'une animatrice, people, chanteuse pop qui n'arrange pas non plus la grandeur du spot.

Pour bien débuter l'année 2011, commençons par une "pire pub" de la fin de l'année 2010. Jusque là tout le monde suit ?
Le moins que l'on puisse observer, c'est la capacité à vouloir entrer dans le mental des consommateurs avec un spot aux gros moyens. Petit bémol ... "Ca saoule tout le monde au bout du 2ème spot". Conséquence : changement systématique de chaîne à l'apparition des lutins crétins dans un décor New-Yorkais (quoi de plus logique pour un public Français d'ailleurs).

Noël est passé ... OUF ! Nous pouvons passer à autre chose et oublier ce mauvais moment publicitaire pour notre esprit.

Voilà encore un bel exemple de "pire pub" au travers de la nouvelle campagne pour la radio France Culture. A moins d'être complètement stupide ou de ne pas trouver l'évidence même de cette pub, cette affiche n'a aucun sens.

Potentiellement, la radio s'adresse à une cible pour le moins spécifique où de nombreuses têtes pensantes pourront trouver leur compte... "BAH, nous pas ..." Sous peine d'être destiné à une cible culturelle, nous pouvons peut-être comprendre "qu'il faut prendre de la hauteur" ? C'est un véritable néant de l'imagination publicitaire.

bref à oublier au plus vite ...

Provoc' pour certains, coup de pub qui vise le buzz, remplissage de tiroir caisse pour Raymond, ... Les critiques pleuvent et Raymond tient sa campagne de comm'. Quoi qu'il en soit, la nouvelle campagne Bwin tient sa place dans la rubrique des "pires pub".

D'un point de vue esthétique, c'est plutôt commun et l'accroche publicitaire "l'heure de la revanche a sonné..." fait preuve d'une idiotie hors-norme.
Le pire reste la photo où Raymond aurait dû se tromper de doigt ! ... Nous serions dans ce cas plus proche de la réalité envers les fans de foot.

Pour ma part, je ne parie pas sur cette campagne.

Bref à oublier au plus vite...

A l'honneur cette semaine dans la rubrique des "pires pub", la marque Lacoste qui pourtant habitue en général à des très belles campagnes. Etonnant mais il faut dire quand même qu'un beau gosse genre mannequin qui s'habille avec un polo au dessus de son costume en nous faisant avaler la baseline "Unconventional chic" ... C'est too much !

En définitive, pour ne pas être comme les autres, il faudrait mettre son slip sur son pantalon et mettre ses chaussettes sur les chaussures... Pfff ... Pas d'idée, pas crédible et même pas beau.

Bref à oublier au plus vite ...

Voilà une pub qui entre dans le domaine du "Pire esprit". Une femme musclée, accro à la bronzette souriant accompagné d'une légende :"J'ai les yeux de ma mère, pour le reste c'est Club Med Gym. Un corps sain dans un esprit club". 2 possibilités dans le cadre de cette pub :

1. Je compte exclure les plus de 40 ans de la cible consommateur car vieux et gros ?

2. "J'ai la grosse tête et le Club Med Gym va me sculpter un corps de rêve" ... Bah voyons !

 Côté création, cette pub reste triste, manque de cohérence et fait preuve d'un snobisme "too much".

Bref à oublier au plus vite ...

Pour une fois, nous sortons de l'hexagone pour se rendre compte que les pires pub touchent également les pays étrangers voir même lointain. Pour preuve, cette pub pour un bourbon quelconque Australien qui dure qui dure qui dure ... pour un résultat ridicule. 1 minute de pub pour obtenir un résultat comme celui-ci ... Ca ne donne pas envie de boire une goûte du Bundaberg Rum.

Bref à oublier au plus vite ...

La sélection de la pire pub n'évite la campagne d'octobre 2010 de Virgin radio (création Hémisphère droit), avec un zeste d'humour complètement ringard à la manière de Séguela... Ils ont 3 ans de retard sur le coup de la Rolex et un métro de retard également sur les retraites. Le pire reste quand même l'accroche " Agé mais pas vieux". La véritable accroche devrait plutôt revendiquer "Rouge mais pas bronzé". Enfin pour terminer, la baseline de Virgin radio est "RESTONS FRAIS" : "Euuuuuh, vous avez bien regardé la photo les gars ?"
Bref à oublier au plus vite ...

Vous avez surement vu en TV ou en affichage la nouvelle campagne du groupe distribution Carrefour ...
Une ligne bleue, c'est le nom de la campagne. Cette dernière va matérialiser la limite que les files d’attente ne devront plus dépasser. "Mais ca va pas la tête !!!"
C'est le genre d'idée qui fait honte aux pros du marketing. Pourquoi ne pas faire une ligne verte chez Casino, puis une ligne orange chez Leclerc, etc...

On tombe ici dans le domaine du ridicule.

Bref, une campagne à oublier au plus vite ...

La nouvelle campagne Thalys à l'honneur d'être nominée dans la rubrique "pire pub". Cette campagne met en scène des oiseaux migrateurs (une cigogne, une oie grise et une grue cendrée) voyageant en train, faisant ainsi écho à sa signature "A quoi bon voler". Une idée de génie pour cette campagne qui n'est pas du gôut de tout le monde. Utiliser les oiseaux comme rapport avec la concurrence aérienne, c'est un peu basique comme challenge créatif. En outre, la posture manque d'humour et c'est en définitive le point le moins classe.

Quand le contrôleur s'approche de vous faites lui "coin coin" la prochaine fois !

Bref, à oublier au plus vite !