contentmarketing

Après avoir étudié le rapport des Français aux médias d’information en début d’année, dentsu data labs (dentsu) s’est intéressé aux usages des Français sur les réseaux sociaux. Il ressort de cette étude que le groupe le plus important en volume concerne les Connecteurs, qui communiquent principalement dans la sphère privée et qui représentent 38% de la population. Ils sont suivis des Passifs, qui ne sont pas ou peu connectés aux réseaux sociaux (21%).

Viennent ensuite les Spectateurs, qui ne réagissent pas aux contenus visionnés (18%), les Commentateurs, qui partagent leurs avis sans créer de contenu propre (14%) et enfin les Auteurs, soit des producteurs réguliers de contenus (9%). Le groupe qui a le plus progressé avec la pandémie est celui des Connecteurs, qui a pris +16pts vs 2019 et +2pts vs 2020. En revanche, le groupe des Passifs et celui des Spectateurs ont baissé, de -5 pts vs 2019 dans les deux cas.

Quant au groupe des Auteurs, dentsu data labs signale qu’il stagne autour des 10% en volume, mais se voit doté de beaucoup plus d’outils pour créer et diffuser du contenu qu’il y a 5 ans, grâce aux réseaux sociaux comme TikTok et Instagram.

Méthodologie : dentsu data labs a utilisé le M1 panel. En France, le panel est constitué de 15 000 individus âgés de 15 à 75 ans.

Vous avez dit un chiffre dingue ??? Contentsquare lève près de 393 Millions d'euros !

La licorne française Contentsquare vient de boucler un tour de table de 600 millions de dollars (dont 200 millions de dette), un an après avoir collecté 500 millions de dollars . Un véritable exploit alors que le « late stage » est le segment qui a le plus ralenti depuis le début de l'année. Le fonds américain Sixth Street (60 milliards sous gestion) mène cette opération - qui ne comporte pas de secondaire - aux côtés de la banque d'affaires LionTree et les investisseurs existants (Bpifrance, Eurazeo, Highland Europe, KKR…). La valorisation de la start-up spécialisée dans l'expérience utilisateur en ligne a doublé en un an pour atteindre 5,6 milliards de dollars. Un autre exploit alors que plusieurs grands noms de la tech comme Klarna ou Stripe ont récemment vu leur valorisation baisser.

« Les valeurs tech ont plutôt souffert ces derniers mois. Le sujet de l'amélioration de l'expérience digitale demeure très stratégique pour les marques. Elles continuent à investir massivement dessus », souligne Jonathan Cherki, le patron de Contentsquare.

Intitulée « L’hyper proximité », cette campagne de l'enseigne CORA se compose de spots TV diffusés localement et sur les réseaux sociaux, et d’encarts dans la PQR. Notons qu’une une vidéo d’une durée d’une minute complétée par des spots de 30 et 15 secondes seront diffusés sur France 3 Régions, en télévision segmentée sur TF1, France TV et dans la PQR.

En débutant son format long par « on a grandi et même joué ensemble », le ton est donné dès les premières secondes. Le distributeur capitalise sur la relation de confiance construite avec ses clients depuis sa création en 1969. Un attachement qu’il revendique en jouant fortement sur l’affect. La campagne du distributeur se poursuivra en papier avec des formats presse pour la PQR, ciblés autour des zones de chalandise de ses magasins. Cette communication s’articulera en juin autour de deux axes stratégiques : les produits frais traditionnels et l’omnicanalité. Pour promouvoir le frais traditionnel, Cora met l’accent sur sa collaboration avec plus de 1 000 producteurs locaux. L’offre Label rouge et locale de ses rayons boucherie est aussi mise à l’honneur. Tout comme l’est la baguette tradition de l’enseigne, fabriquée sur place en magasin.

De nos jours, le temps passé devant un écran est tout le temps, et nos yeux le ressentent. Mais alors que nos besoins ont changé, beaucoup comptent encore sur les outils d'hier pour faire face au monde d'aujourd'hui. La vie a évolué, pourquoi pas nos verres ? La nouvelle campagne intégrée d'Essilor affiche ce fait confondant directement sur les écrans des téléspectateurs, distillant notre vie quotidienne dans un film rapide et énergique qui nous expose à leur omniprésence. Une belle publicité qui mérite d'être la "pub de la semaine" !

Nous devons cette création à l'agence Publicis France.

C'est la fin de l'année et pour la peine, nous revenons sur les 10 chiffres de la semaine qui ont marqué l'année ! Cette sélection s'appuie sur les chiffres que nous avons dévoilé cette année.

1. Amazon envisage de créer un réseau de plus de 3.000 satellites ! Objectif : fournir un accès internet dans le cadre d'un nouveau projet baptisé "Project Kuiper".
2. La marque BUDWEISER est valorisée à 15,3 milliards de dollars en novembre 2019.
3. Les néobanques ont levé près de 2,5 milliards de dollars au cours des sept premiers mois de l'année 2019.
4. La durée moyenne des podcasts est de moins de 30 minutes dans 83 % des cas en France.
5. Les achats IoT atteindront 1,1 billion de dollars en 2023. Le taux de croissance annuel entre 2019 et 2023 sera de 12,6 % selon IDC.
6. 6,8 millions de français c'est le nombre de personnes qui n'ont pas accès à l'Internet en France.
7. L’utilisation de l’Ad Blocking a tendance à se stabiliser en France en 2019 avec 26% d’internautes ayant recours au blocage des publicités sur desktop.
8. L'Allemagne va investir 60 milliards d'euros dans les voitures électriques ou autonomes au cours des trois années à venir.
9. En septembre 2019, 65% des recherches sur Google passent désormais par le mobile / Smartphone.
10. TikTok c'est 150 millions d'utilisateurs par jour en janvier 2019.

Voici 5 astuces pour augmenter la performance de vos emailings commerciaux en 2020.