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Sans réelle surprise, les trois hashtags les plus utilisés en 2021 sont liés à la crise sanitaire puisqu’il s’agit de #Covid19 (3,5 millions de tweets), de #PassSanitaire (2,9 millions) puis de #Macron (2,8 millions).  Les Français ont ainsi suivi avec attention l'évolution de la situation sanitaire, en témoigne un des tweets d’Emmanuel Macron, le 10e Tweet le plus liké cette année (+154 000 J’aime), et qui a précédé l’annonce de nouvelles mesures sanitaires.

Facebook Messenger teste une fonctionnalité de paiements fractionnés dans son application pour les utilisateurs américains. L'entreprise n'a pas encore révélé de date pour le déploiement de la fonction.

Les utilisateurs peuvent sélectionner la fonctionnalité en cliquant sur le bouton "Commencer" dans leur chat de groupe, puis diviser une facture ou modifier le montant de la contribution pour chaque personne. Les utilisateurs peuvent également écrire des messages personnalisés et confirmer leurs informations Facebook Pay avant d'envoyer la demande de paiement, qui sera visible dans le fil de chat de groupe, par l'annonce.

La plateforme d’influence marketing Influence4You a analysé le marché de l’influence et en a dégagé les 20 grandes tendances pour 2022... mais nous nous arrêterons à 10 car le reste est du remplissage ! D'ailleurs, on se demande s'il s'agit vraiment des tendances pour 2022. Ce monde est tellement imprévisible qu'il ne s'agit plus de spéculer mais plutôt d'agir en fonction de son environnement. Par conséquent, les podcasts sont dans les tendances mais ce n'est vraiment une surprise tout comme l'e-commerce sur les réseaux sociaux. Bref, faites les tendances plutôt que de les suivre.

Le TOP 10 est (quand même) le suivant :
1- Le Live Shopping.
2- Nouveaux outils à disposition des influenceurs : boutiques Instagram / Facebook, les badges sur Instagram pour suivre un influenceur comme sur Twitch, des programmes d’affiliations intégrés, des marketplaces intégrées pour trouver des collaborations comme sur TikTok…
3- Les NFT, source potentielle de revenus pour les influenceurs.
4- Réalité virtuelle et Métaverse.
5- TikTok, l’année de la confirmation.
6- Les podcasts.
7- Une professionnalisation des influenceurs
8- Des influenceurs de plus en plus intégrés aux marques, via les collections capsules, l’utilisation de leurs images dans leurs communications en tant qu’ambassadeur, l’intégration de leurs réseaux sociaux dans leurs sites webs, les animations de Live Shopping…
9- L’e-commerce sur les réseaux sociaux.
10- Des investissements en influence marketing en hausse.

Moins de 2000 modérateurs pour 400 millions d'utilisateurs sur Twitter ... Autant dire presque personne !

C’est un chiffre aussi crucial que discret. Dans le cadre de l’appel de sa condamnation en juillet 2021 pour manquements de modération de messages haineux à caractères racistes, Twitter a dévoilé à la Cour d’appel de Paris les moyens humains mis en œuvre pour la modération, chiffres à l’appui. Des données que BFMTV a pu se procurer. Twitter mentionne 1867 modérateurs au niveau mondial, qui se consacrent uniquement à « l'application de nos politiques et à la modération des contenus. Ce chiffre représente plus d'un tiers de l'ensemble de nos effectifs mondiaux », précise la plateforme américaine. Dans les faits, l’effectif déployé semble bien peu au regard des 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Cela représente un seul modérateur pour 200 000 internautes.

Snapchat, la célèbre application de partage de vidéos et de photos très prisée des jeunes une série d'initiatives autour de la lutte contre la drogue sur sa plateforme, dont une amélioration de la détection et de la suppression des contenus liés à la drogue. La plateforme va renforcer « l'équipe qui répond aux demandes de la police et autres autorités sur les questions liées aux contenus illicites », indique Snapchat dans un communiqué. Pour améliorer la détection et la suppression des contenus liés à la drogue, Snapchat combine plusieurs moyens à disposition, notamment grâce à l'intelligence artificielle, la modération humaine et les signalements des utilisateurs. Dans le cadre de la prévention, Snapchat annonce la mise en place d'un portail, baptisé « Heads Up », visant à « sensibiliser les utilisateurs sur les risques liés à la drogue et aux addictions ».

Les utilisateurs pourront y trouver « des informations vérifiées de la mission interministérielle de lutte contre les drogues et les conduites addictives (Mildaca), avec notamment une série de vidéos autour des risques liés à la consommation de cannabis, de MDMA, ou l'usage détourné du protoxyde d'azote », précise la plateforme.

La grande distribution se lâche sur les réseaux sociaux pour noël. Voici quelques exemples de messages commerciaux et marketing qui sont ... Euh comment dire ? Vous n'avez que le choix pour les qualifier . Est-ce un marketing qui casse les codes ? Es-ce une communication du monde d'après ? Est-ce une offre innovante ? Les marketeurs sont-ils des hommes et des femmes du passé ? Pourquoi mettre en avant des visuels sans grande créativité ?

L'enseigne Lidl fait encore parler d'elle et après le succès fou des sneakers floquées aux couleurs de la marque, l'enseigne dévoile un CD de Squeezie. un CD ? Heu..... Un peu "has been les gars" au moment où le streaming perce le coffrage de l'écoute musical, non ? Le CD fait son retour dans les bacs des supermarchés Lidl. Depuis ce lundi, l'enseigne met en vente deux CD de deux titres des groupes Trei Degete et Ambiance Skandal. Chaque CD est vendu à 4,90€, un prix dérisoire lorsqu'on sait qui se cache en réalité derrière ces noms de groupes douteux et inconnus. C'est en réalité le créateur de conenus et Youtubeur Squeezie. Le jeune homme comptabilise plus de 16 millions d'abonnés sur YouTube et a lancé le projet : " Qui fera le meilleur hit des années 2000 ? (en 3 jours) ". Le concept est très simple, les deux groupes sont en compétition pour découvrir lequel vendra le plus de titres. Lidl se place ainsi comme seule enseigne à commercialiser les CD. Encore un beau coup de com' mais sur le contenu, nous avons comme un doute !!!

Enfin ! Ce n'est trop tôt ... Alors que le réseau social TikTok est régulièrement accusé d'héberger des défis viraux dangereux, notamment pour les jeunes utilisateurs qui y participent, ce dernier dévoile les résultats d'une étude interne sur le sujet. 10 000 adolescents ont été sondés dans une dizaine de pays, tandis qu'un groupe d'experts pédopsychiatres étaient invités à analyser les résultats. Ces derniers ont rappelé que l'adolescence est une période où le rapport au risque est très différent que celui des adultes.

2% des sondés ont avoué avoir déjà participé à un défi considéré comme dangereux, et 0,3% à ceux considérés comme "vraiment dangereux". L'étude montre aussi la difficulté des adolescents à parler avec des personnes plus âgées de ces défis, lesquelles évitent également le sujet de peur d'en faire la promotion auprès des plus jeunes. Selon TechCrunch, cette initiative de TikTok montre la volonté du réseau social de se distinguer de Facebook, qui est sous le feu des critiques après les révélations de la lanceuse d'alerte Frances Haugen.

Snap dévoile un nouveau produit publicitaire : Multi-Format Delivery. Cette offre, disponible au deuxième trimestre 2022, devrait permettre aux spécialistes du marketing d'optimiser leurs achats d'espace sur Snapchat. Il leur sera ainsi possible d'acheter tous les formats vidéo (Snap Ads, Story Ads, Collections Ads et Commercials), mais aussi les formats en réalité augmentée de Snap, via un seul et même produit publicitaire.

Snap, première plateforme à avoir lancé des filtres (lenses) en libre-service, souhaite continuer à monter en puissance sur la réalité augmentée (RA) : des formats de RA en libre-service, en diffusion multiformats, seront dévoilés d'ici le deuxième trimestre 2022. L'offre Multi-Format Delivery donne l'opportunité au réseau social de proposer l'inventaire publicitaire le mieux adapté au budget et à l'objectif de l'annonceur. Un reporting permettra de contrôler l'efficacité de chaque format et son rôle dans la performance globale de la campagne.

Utilisée depuis plusieurs années par certains internautes dans le but de décourager les créateurs plus que de mentionner que le contenu ne plait pas, la mention 'je n'aime pas' est en cours de modification par les équipes de YouTube. L'objectif est simple puiqu'il vise ainsi de protéger les créateurs de contenus en masquant le compteur de mention 'je n'aime pas'. Un test a été effectué par les équipes du géant de la vidéo et a permis de déterminer que le fait de masquer les dislikes n'encourageait pas les internautes à faire grimper ce chiffre pour décourager les YouTubeurs.

Les 9 premiers mois de l’année 2021 affichent une progression des recettes publicitaires nettes de +17,6% par rapport aux 3T de 2020 et de +5,1% vs 3T 2019 d’après les données du Bump publiées par l’Irep, Kantar et France Pub. La télévision et la PQN sont les seuls médias dits traditionnels à avoir rattrapé et dépassé les 3T 2019 avec +2,6% et +24,3% vs 3T 2020 pour la TV.

Comme au 1er semestre, la PQN est en progression : +5,5% vs 2019 et  +30,7% vs 2020. Avec -1,3% vs 3T 2019, la radio est presque à l’équilibre. Les autres médias dits traditionnels (englobant leurs recettes digitales) sont en retrait par rapport à 2019 : -24,3% pour le DOOH ou -11,6% pour la presse.
Dans ce contexte, le pur digital (search, display, social et autres leviers) estimé par France Pub sur le périmètre de l’Observatoire epub SRI-UDECAM construit la croissance du marché avec +18,3% par rapport aux 3T 2020 ainsi +26,3% vs 3T 2019.
Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio confirment l’accélération constatée au S1 2021 à +43,5% vs 3T 2020, une hausse également très soutenue de +35,1% par rapport aux 3T 2019. En intégrant le DOOH qui retrouve sa bonne dynamique, les recettes digitales des 4 médias cumulées montrent une progression plus légère de +40,0% vs 3T 2020, et une croissance confirmée par rapport aux 3T 2019 à +14,7%.
Lidl reprend la tête du classement des annonceurs qu’il avait perdu au premier semestre et la distribution reste en force dans le top 10.
Les constructeurs automobiles tels que Renault et Peugeot demeurent dans les premières places du palmarès tout en étant les seuls annonceurs de ce top enregistrant des montants négatifs par rapport à 2019, à savoir -11% pour Renault et -32% pour Peugeot.

Instagram pourrait mettre en place un système d’abonnements payants pour les utilisateurs. L’objectif serait de mieux rémunérer les créateurs de contenu. C’est la mise à jour de l’application sous iOS qui a mis la puce à l’oreille à plusieurs services d’analyse d’audience et de statistiques, rapporte 01Net relayant une information de Techcrunch.

Des options d’achats intégrés baptisées « abonnement Instagram » sont en effet apparues dans l’application. Les offres proposées vont de 0,99 à 4,99 dollars. Instagram n’a pas commenté cette information, mais plus tôt cette année, la filiale de Meta (autrefois Facebook) avait déjà indiqué qu’elle explorerait l’idée de contenus qui seraient disponibles uniquement pour ceux qui sont prêts à payer.