Publié le 5 Avril 2018

Emailing : Comment cibler les 16 millions de millennials en France ?

Comment cibler les 16 millions de millennials en France au travers de l'emailing ? Voilà une grande question qui doit être la "pire question" du moment pour les Directions marketing et relation clients. Il faut avouer que le battage autour de cette fameuse génération Y pourrait vite faire tourner la tête aux grandes pointures de la stratégie marketing. Eh bien, on pense surtout qu'il s'agit d'une nouvelle génération et rien de plus. Ils ont des nouvelles attentes ! Oui et alors ! Chaque génération revendique des attentes et il faut perpétuellement se remettre en question pour essayer de séduire et de convaincre les consommateurs d'acheter. C'est logique non ? Ou alors il faut vite arrêter le marketing et la relation avec les clients.

Donc, les fameux "millennials" sont plus de 16 millions en France... Un beau marché en perspective qui ne doit pas uniquement dire qu'il faut cibler en misant sur " le fun, les visuels et l'interaction"... Certes, il est important d'entretenir un lien mais il faut surtout être crédible aux yeux de cette génération. Les marques doivent communiquer avec de la "transparence" et si possible avec une pointe écolo ou "eco-responsable".

Notons aussi qu'il s'agit de la génération connectée ! Il n'est pas question de communiquer sans avoir mis en place des formats "Responsive". "Mettez de la vidéo car les jeunes adorent ça !"... C'est la mauvaise recommandation à suivre. Les millennials viennnent chercher de l'info ou trouvent rapidement par eux-mêmes. Pour être fort dans une communication Emailing, il faut utiliser les bonnes veilles recettes du "Bon plan et bon de réduction", "vente privée", "meilleur prix", "exclusivité" et "design". Oui, le "design", ca compte ! Les visuels sont aujourd'hui les forces actives des marques. Le succès d'Instagram ne pourrait pas nous faire mentir  !

Enfin, adressez-vous à cette génération avec une bonne raison... Ils détestent les spams et autres envois de masse tous les jours ! Offrez un "instant identifiable" comme un jour de la semaine pour ritualiser le lien avec eux... Ca c'est beaucoup plus malin (ex: tous les vendredis à 17h00, le bon plan du week-end pour faire des économies).

 

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Publié dans #Emailing

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Publié le 5 Avril 2018

Media : IAB France a un nouveau conseil d'administration

L'IAB France un nouveau conseil d'administration. Frédéric Olivennes, Directeur général France de Weborama, succède ainsi à David Lacombled au poste de la Présidence.

Élu pour un mandat de deux ans, le nouveau Conseil d'Administration est constitué de :
 
Président : Frédéric Olivennes, Directeur Général France, Weborama
Vice-présidente : Véronique Pican, Directrice Générale, Ligatus
Trésorier : David Pironon, Chief Programmatic Officer, Smart
 
Administrateurs :
Laurence Bonicalzi-Bridier, Présidente, M Publicité
Luc Vignon, DGA en charge de la Transformation Digitale, 366
Isabelle Lechanteur, Agency Director France, Google
Nicolas Rieul, Chief Strategy & Marketing Officer, S4M
Christine Turk, Head of Business Development, Konbini
Jacques Cazin, CEO, Adways
Sophie Poncin, Directrice, Orange Advertising
Denis Gaucher, CEO France, Kantar Media
Fabien Scolan, VP Advertising Products, Leboncoin Schibsted
Prune Nouvion, Head of Sales, Linkedin
Philippe Framezelle, Directeur Régie, Adverline
Benoît Oberlé, Président, Sirdata
 
 
LES COORDINATEURS DE COMMISSIONS
 
Commission Branding
Olivier Marty, Head of Direct Sales, Ogury
Pierre Gauthier, Directeur Commercial, Newbase
 
Commission Performance
Jimi Fontaine, CEO, Graphinium
Guy Leflaive, Président, Adcleek
 
Commission Veille et Prospective
Marianne Le Vavasseur, VP Ad Sales, Deezer
Fabienne Marquet, Directrice Générale Adjointe, Bayard Media Développement
 

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Rédigé par new pub marketing

Publié dans #marketing, #Media

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Publié le 5 Avril 2018

La Word Surf League a annoncé que la marque de bière mexicaine CORONA devenait le nouveau sponsor titre du Bali Pro, à Keramas, du 27 mai au 9 juin 2018.

CORONA, connue pour être la bière « Born in Mexico and brought up on the beach » continue donc son expansion dans le monde du surf et de la World Surf League après avoir déjà été sponsor sur d'autres épreuves.

 

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Publié dans #Sponsoring

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Publié le 5 Avril 2018

Opérateur Mobile : La Poste Mobile dégaine aussi sa grosse promo forfait 20Go

Après Bouygues Telecom et son forfait à 1,99 €/mois, SFR RED et son offre 10 euros avec 30 Go, Le CiC Mobile ou encore NRJ Mobile, sans oublier FreeMobile, l'opérateur La Poste Mobile (réseau SFR) dégaine à son tour une grosse promotion avec un forfait sans engagement pour 12,99 euros ! 

Ce nouveau coup de promo n'est pas le premier de la part de l'opérateur. On note qu'elle change des autres autres avec 20 Go 4G compris + Voix et SMS / MMS illimités pour 12,99 euros/mois, sans limite dans le temps. Notons que la musique illimitée est aussi incluse. C'est donc la grosse promotion du moment pour un opérateur sérieux qui n'a rien à envier aux autres.

La campagne de communication annonce bien la couleur même si elle n'affiche pas une grande modernité ! 

Offre valable jusqu'au 26 mai 2018.

>> En savoir plus https://www.lapostemobile.fr/ ou en bureau de poste

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Publié dans #Opérateur Mobile

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Publié le 4 Avril 2018

L'innovation produit du moment concerne les skis (même si nous sommes en fin de saison).

La marque DYNASTAR présente sa nouvelle génération de ski dans deux nouvelles vidéos à découvrir au plus vite.

Retrouvez toutes les vidéos de la marque sur sa chaine YouTube.

 

 

 

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Publié dans #Innovation produit

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Publié le 4 Avril 2018

CONFORAMA se lance à son tour dans "une forme de brand content" pour inspirer ses clients. L'enseigne vient de lancer le blog « We Love Home » avec l’agence who why what. Il s'agit d'un nouvel espace d’inspiration et de tendances sera accessible depuis le site e-commerce de l’enseigne. Ce blog, dont l’éditorialisation sera orchestrée par l’agence, propose des focus sur les dernières tendances, des conseils pour embellir son intérieur, des revues de styles, des coachings déco, le point de vue des experts de l’enseigne et des interviews de guests… Conforama tente donc l'aventure "Brand content" mais n'a pas mis en place de site Internet dédié. Dommage ! L'internaute pense alors qu'il s'agit d'une rubrique de plus sans pour autant trouver cet espace vraiment tendance. A l'instar de Castorama qui a son propre site 18h39.fr, le content est nettement plus valorisé. Il ne manque plus qu'un vrai site pour que ce "brand content" exprime sa véritable puissance.

En savoir + sur https://www.conforama.fr/inspiration-deco

Brand content : Conforama lance son blog « We Love Home »

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Publié dans #brandcontent, #Web, #Grande distribution

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Publié le 4 Avril 2018

La salon Seafood se tiendra les 24 - 26 Avril 2018 à Bruxelles. Il s'agit du plus grand salon professionnel consacré aux produits de la mer. en Europe. Tous les professionnels de la distribution vont se retrouver sur place. Plus de 1800 marques seront présentes.

Plus de détails sur seafoodexpo.com

 

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Publié dans #Grande distribution

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Publié le 3 Avril 2018

En 2018, la marque HEPAR tente de communiquer autrement. Signe des temps, il faut se frotter à la réalité de la vie avec un spot de pub "vrai". Sauf qu'avec cette nouvelle campagne "Les joies de la grossesse", qui s'adresse aux futures mamans et aux mamans, on arrive vite à résultat "bof bof !". C'est même une "pire pub" ! Le rythme est lent, le scénario trop léger pour surprendre avec une relance de fin de spot qui n'est pas vraiment créative...

Nous ne sommes pas loin du désastre pour une publicité qui veut faire le buzz mais qui fait flop dans lesprit du spectateur ! 

... Bref, à oublier au plus vite !

 

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Publié dans #Les pires Pub

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Publié le 3 Avril 2018

Buzz : IKEA fait son cinéma à Paris

L'idée très originale de la part d'IKEA va en surprendre beaucoup en accueillant des spectateurs dans un cinéma à Paris (Max Linder) en proposant 20 séances du 21 avril au 29 avril 2018... Sauf que le cinéma ne ressemble plus à un cinéma traditionnel. IKEA va relooker l'intérieur avec des meubles de la nouvelles collections. Chaque salon (il y a 14 salons) pourra recevoir 8 personnes.

Voilà un coup de buzz sympa qui change un peu et qui mérite d'être souligné. On adore le concept !

Buzz : IKEA fait son cinéma à Paris

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Publié dans #Buzz

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Publié le 3 Avril 2018

Entre les mois de janvier et mars 2018, plusieurs changements d'identité de marques ont eu lieu. Nouvelle forme, nouvelle typographie, léger lifting... 5 changements de logos sont venus marquer ce début d'année 2018. Nous avons notamment retenu AREVA qui devient ORANO, ALINEA, DUNLOPILLO, BLABLACAR ou encore le mythique tournoi de tennis US OPEN qui ont modifié en profondeur l'identité visuelle de leur marque. Toutes les marques illustrent bien la tendance design du moment. Cette tendance au style très épuré est de supprimer toutes les formes de détails pour plus de lisibilité et une adaptation à tous les supports comme le Web ou les applications mobiles.

Voici la synthèse dans le visuel ci-dessous :

Branding : 5 changements de logos entre janvier et mars 2018

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Publié dans #branding, #design

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Publié le 3 Avril 2018

E-Commerce : vente-privee lance la marketplace "La Grande Cave"

Le site vente-privee lance la marketplace "La Grande Cave".

Cette marketplace dédiée au vin compte actuellement 140 références. Elle est réservée aux membres du site et elle propose une offre plutôt haut de gamme.
Nous disions donc 140 références proposées mais en permanence et non pas sur une durée limitée comme pour les autres offres des ventes. Si l’assortiment démarre à 3 € avec un comté tolosan et que le Languedoc-Roussillon étoffe le créneau des 5-10 €, les prix affichés dépassent le plus souvent la barre des 10 €. Et ce, même si vente-privee continue d’appliquer ses traditionnelles remises qui varient de – 10 % à – 30 % en moyenne. Notons que sur le plan de la logistique, vente-privee a la particularité d'assurer la livraison dans un délai de 48h à 72h. Un service pour l'instant gratuit à l'occasion du lancement de la marketplace.

Ce nouveau site devient littéralement un caviste en ligne et risque bien de faire de l'ombre à la fois aux spécialistes et à la grande distribution. Si les volumes sont là, les prix vont être surement assez bas (?).

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Publié dans #ECOMMERCE, #Web

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Publié le 2 Avril 2018

Web : Google va couper son raccourcisseur d’URL goo.gl

Le moteur de recherche Google avait lancé en 2009 un raccourcisseur d’URL du nom de goo.gl pour favoriser le partage de liens sur les réseaux sociaux et toutes les autres plateformes sociales. A l'époque Google avait mis le doigt sur un enjeu important, celui du partage... 

Neuf ans plus tard, le géant américain a pris la décision de couper le service pour mieux le modifier aux nouvelles technologies. Dès le 13 avril 2018, les internautes n’auront ainsi plus la possibilité de se créer un compte sur goo.gl. Le service sera vraiment coupé en mars 2019.

Google, de son côté, compte se focaliser sur Firebase Dynamic Links et donc sur des URL intelligentes permettant de rediriger des utilisateurs vers des contenus spécifiques présents sur une page web ou même sur une application iOS ou Android. La firme proposera d’ailleurs un outil pour migrer les liens créés avec goo.gl vers FDL.

 

 

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Publié dans #Web, #google, #seo

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