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Un emballage pour des chips qui se transforme en bol, voilà une belle promesse pour "emballer" les clients, non ? C'est ce que propose le designer Dohyuk Kwon qui trouvé une solution audacieuse en imaginant un packaging qui se transforme en bol ! Baptisé « Bloom Chips », ce packaging a valu à ses concepteurs un Red-Dot Award (prix international du design) dans la catégorie « Interior Accessories ». Une fois l’anneau central retiré, le tube s’ouvre en éventail comme une fleur pour se transformer en saladier. On adore et il faudrait vite retrouver ce type d'emballage dans les rayons de nos supermarchés. We hope so !!!

Nous pouvons être affirmatif sur le sujet : "Le contenu Généré par les Consommateurs (CGC) dans le parcours d’achat est essentiel". Pourquoi ? Environ 45 % des acheteurs consultent les avis avant d’acheter selon l'étude Shopper Experience Index Bazaarvoice. Pour preuve en 2017, le CGC visuel a entraîné une hausse de 111 % dans le taux de conversion des intentions d’achats des consommateurs, toujours selon cette même étude. Le CGC visuel engendre désormais un plus haut  "revenu par visiteur" . Il est particulièrement important de mettre en avant le CGC dans les vitrines des marques et les réseaux sociaux constituent un levier central pour parvenir à cette fin. Les annonceurs doivent désormais se poser les bonnes questions.

Si les réseaux sociaux ont la capacité d’influencer les consommateurs sur l’ensemble du parcours d’achat, depuis la découverte jusqu’à la conversion et la rétention des clients, il est nécessaire de proposer une nouvelle forme de contribution à tous les consommateurs. Les avis comptent de plus en plus et ils sont là pour augmenter la visibilité et la conversion. Arrêtons donc la "pub pour la pub" qui cherche uniquement à faire consommer immédiatement. il faut raconter la bonne histoire et remettre de l'authenticité au cœur des contenus. C'est comme cela que les marques peuvent aussi augmenter les ventes et influencer à long terme toutes les cibles. La bonne expérience client en magasin ou sur un site Ecommerce est un contributeur fort aux nouveaux contenus CGC. Mettez du visuel, proposez des forums et des systèmes de notations … Les clients adorent donner un avis et peuvent aussi faire le "bien de votre marque".

Le géant américain des boissons COCA-COLA a racheté la marque française TROPICO, célèbre pour sa boisson aux fruits. Le chiffre d’affaires de la boisson aux jus de fruits s’élève à 29 millions d’euros (pas énorme d'ailleurs).

Selon Le Figaro, avec TROPICO - dont le slogan publicitaire « Quand c’est trop c’est Tropico » est particulièrement connu - le groupe américain acquiert pour la première fois une marque française. Le montant de la transaction n’a pas été précisé. Les boissons non gazeuses aux fruits Tropico, dont le chiffre d’affaires s’élève à 29 millions d'euros selon Le Figaro, étaient passées des mains du géant Unilever à celles d’un fonds de pension, avant d’être rachetées par la société Cafés Folliet en 2005.

Coca-Cola affirme au travers de ce rachat une pleine diversification alors que cette même entreprise avait déjà annoncé fin août le rachat de la chaîne britannique de la vente de café Costa, en déboursant 3,9 milliards de livres.

Acheté par le fond Vista Equity Partners en 2016 pour 1,8 milliard de dollars, la société Marketo vient d’être rachetée par Adobe pour 4,75 milliards dollars. C'est le gros coup de la fin de l'année en matière de rechat stratégique de la part d'Adobe. Rappelons que Marketo est un spécialiste du Marketing Automation, lead management, email marketing et mobile marketing. Les produits de Marketo, spécialisés dans l’automatisation marketing, vont intégrer l’Adobe Experience Cloud. Ils y rejoindront donc ceux de Magento, rachetés il y a quelques mois à peine. Avec cette opération, Adobe se pose en concurrent sérieux de SAP, Salesforce et Oracle.

>> Plus d'infos sur le blog de Marketo

C'est ce que l'on appellera une évolution soft ou un "léger lifting". L'entreprise désormais mondialement connue, UBER, vient de modifier sagement son identité visuelle. Une nouvelle identité pour la marque UBER, c'est aussi un moyen de se concentrer sur sa force et de préparer l'avenir en devenant peut-être un peu plus statutaire, non ? 

La marque revendique une typographie "unique" … en expliquant le sujet de la manière suivante "Notre typographie est aussi unique et facile à utiliser que nous. Inspiré des exemples de transport les plus utilisés au monde, elle a été conçu pour maximiser son impact sur toutes les applications, tout en restant facile à lire, à posséder et à reconnaître". En attendant, cette évolution n'est pas délirante et il faut même reconnaître qu'elle est franchement sympathique. On aime beaucoup la logique de "rondeur" de cette nouvelle identité même si elle verse une fois de plus dans le "flat design".

Pourquoi ne pas aller à l'essentiel pour faire passer le bon message aux consommateurs ? C'est surement ce que la marque DECATHLON a du se dire en validant ce nouveau spot qui mérite bien sa place comme "Pub de la semaine". 

Pour la rentrée, l'enseigne invite débutants et sportifs accomplis à se (re)mettre au sport, à s’inscrire en club et surtout à suivre une seule règle : prendre du plaisir ! 

Nous devons cette réalisation à l'agence  Rosbeef!.

Le chiffre de la semaine consacre une fois encore AMAZON, qui n'arrête de faire la Une de l'actualité. Nous apprenons en effet qu'Amazon est devenue la troisième plateforme publicitaire aux USA derrière Google et Facebook d’après eMarketer. Le géant du E-commerce dépasse pour la première fois Oath et Microsoft dans un marché de la publicité numérique où Facebook et Google restent toujours ultra-dominants.
En 2018, eMarketer prévoit que le groupe générera 4,61 milliards de dollars de revenus publicitaires aux USA. eMarketer a également augmenté ses prévisions pour les revenus publicitaires d’Amazon sur le mobile à 1,61 milliard de dollars soit un bond de 242% par rapport à 2017.

Du nouveau chez Samsung Mobile ? La marque coréenne vient de sortir plusieurs films sur sa chaine YouTube et nous vous proposons de découvrir très rapidement les 3 meilleures productions de SAMSUNG depuis ce début de mois de septembre 2018. Mention spéciale au spot sur la Galaxy Watch qui offre une bonne compréhension de la customisation du produit.

Le plus beau print de la semaine est bien celui de l'enseigne CARREFOUR qui se relance clairement dans le bon "sens" avec sa campagne ACT FOR FOOD. Un bon visuel qui donne du sens, voilà ce qu'il faut aussi noter dans un print ! 

Dans le cadre du plan de transformation – annoncé par Alexandre Bompard en janvier 2018 – pour faire de Carrefour le leader de la transition alimentaire pour tous, le distributeur dévoile sa nouvelle campagne de communication mondiale en soutien de son programme d’actions concrètes pour la qualité alimentaire baptisé « ACT FOR FOOD » et présente sa nouvelle signature « on a tous droit au meilleur ».

L'enseigne de Grande distribution E.Leclerc sera le sponsor du maillot à pois du Tour de France dès 2019. E.Leclerc va donc prendre la suite de Carrefour qui s'est retiré du partenariat cette année. Carrefour était le sponsor du maillot à pois depuis 2009, en ayant pris la suite des supermarchés Champion passés sous son enseigne

 

L'UNICEF est à la pointe de la tech ! Si Si … L'innovation est partout et même dans l'humanitaire.

Décidée à ne négliger aucune source de financement, la branche française de l'agence de l'ONU consacrée à l'amélioration et la promotion de la condition des enfants (UNICEF) permet désormais aux particuliers de lui faire un don dans l'une des 9 crypto-monnaies sélectionnées.

 

Le réveil musical du Week-end n'est autre que les trois nouveaux hits Métal du mois de septembre 2018 proposés sur la chaine YouTube "Nuclear Blast Records"... Attention, c'est du lourd et ce n'est pas recommandé aux petites âmes sensibles qui préfère écouter Louane et Christophe Maé. Ici, le son de la grosse caisse et les riffs des guitares bousculent les codes sans oublier les voix très rock des différents groupes. Notre chouchou du moment reste "MaYan" qui électrise rapidement le son très classique. Notons aussi le magnifique retour de SOULFLY, dans le plus pur style HARDCORE.

… Listen !