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Rugby League World Cup England 2021 dévoile sa nouvelle identité visuelle pour la prochaine Coupe du Monde en 2021. Les traits sont puissants sous une couleur violet très bien choisie. Le design subtil de ce nouveau logo apporte beaucoup de modernité. Voilà une tendance à suivre pour d'autres identités visuelles.

Le plus beau print de la semaine pour la marque BONDUELLE. Pas si simple de valoriser des produits de boite de conserve. Grâce à l'ingénieuse idée créative de l'agence NGN.AGENCY (Ukraine), voici une affiche moderne qui sait parler à tous les publics. On adore et c'est aussi pour cela qu'il s'agit du plus beau print de la semaine.

La célèbre marque Carambar est incontestablement iconique depuis 65 ans dans le secteur de la confiserie. Avec 96% de taux de notoriété, sa réputation n’est plus à faire auprès des petits et des grands gourmands.
La marque vient de créer sa sucette pour conquérir le cœur des Français ! Carambar ne renonce pas pour autant à son humour et compte bien continuer de faire rire – même les plus réticents – avec ses fameuses blagues. Déclinées dans les 4 saveurs phares de la marque, ces savoureuses nouveautés ont le bon goût des Carambar sur un bâtonnet ! Une belle innovation produit et un superbe packaging pour être parfaitement identifié dans les rayons !

Le 7 septembre 2020, La Tribune Events organise une cérémonie pour récompenser des entrepreneurs qui ont pour volonté de changer le monde.
Attention : initialement prévu le 30 mars, puis le 30 mai, l'événement est reporté au 7 septembre 2020.
Le jury de cette cérémonie a fait une tournée nationale dans 8 métropoles (Lille, Strasbourg, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Nantes et Paris) pour aller à la rencontre d'entrepreneur(e)s qui changent le monde et que le monde a besoin de connaître.

Les participants au concours seront départagés dans six catégories incarnant les plus grands défis du XXIe siècle :

• L'industrie du futur
• L'environnement et l'énergie
• La santé
• Les innovations d'usage (smart tech)
• L'exploitation du trésor des données (data & IA)

Extra catégorie : "Start" (récompense les projets naissants dans tous les domaines)
Le 7 septembre 2020, les grands gagnants seront révélés pour la 8e édition de 10 000 startups pour changer le monde.

>> En savoir plus

Vous avez dit "tendance"? Oui, c'est le cas pour la marque automobile BMW. Il y a de quoi mettre la concurrence loin derrière avec ce genre de publicité. On retrouve une présentation du nouveau coupé série 4 de la marque. Rapide, fluide, le message publicitaire est exceptionnel : Enjoy every edge.

On adore !

La société d’analyse social media Talkwalker a mis en ligne sa liste des marques les plus appréciées au monde. En première position, c’est la marque Lego, le leader du jouet aux briques multicolores qui se retrouve en première position !
Lego est une marque intemporelle, ses jouets sont simples d’accès, amusants et impliquent la créativité des plus jeunes comme des plus grands. Rien d’étonnant à ce qu’elle fasse donc partie des marques les plus appréciées au monde.
Bien que nombre d’entre nous pourraient imaginer que des multinationales comme Facebook avec Instagram, Amazon ou encore Uber et Apple seraient en tête de classement, ce sont de plus petites entreprises qui prennent le lead.
Selon Talkwalker, le secret des marques les plus aimées réside dans les «connexions émotionnelles» avec les consommateurs. Ces dernières seraient créées par de nombreuses méthodes comme le service client, les programmes de parrainage ainsi que le niveau de RSE. Il faut aussi avoir des attributs sentimentaux tels que la création de nostalgie ou encore la défense de ses employés. Enfin, l’engagement avec les influenceurs et avec ses fans joue également un rôle important dans la création de liens qui conduisent les consommateurs à aimer une marque. Lego paraît donc être bien placée selon ces critères avec notamment sa “fanbase” et son utilisation parfaite des influenceurs et de l’ère sociale.

Nouvel emballage pour la mythique marque La vache qui rit.

La marque du groupe Bel a décidé de s'offrir un nouvel emballage, un an avant son centenaire.

La Vache qui rit, qui fêtera ses 100 ans l'année prochaine, n’avait plus connu de relooking majeur depuis 1985. Après avoir adopté une recette sans conservateurs ni colorants en 2018 et lancé une gamme "bio" l'an passé, le groupe Bel a décidé d'offrir une nouvelle jeunesse à son fromage emblématique via un logo plus épuré, rapportent Les Echos.
Créée en 1921 par l’illustrateur Benjamin Rabier, la Vache qui rit conservera sa couleur rouge emblématique. Exit en revanche le triangle présent sur l’emballage pour rappeler la forme de la portion de fromage. L’agence de design Team Créatif, à l’origine de ce nouveau packaging, a également supprimé les vertes prairies visibles en arrière-plan. Elles seront remplacées par un fond blanc et une marguerite sur le côté droit. Quant aux 4 étoiles apparus en 1955, elles demeurent sur la boîte mais prennent désormais une couleur dorée.

Avec ce nouveau design, l’objectif est d’uniformiser l’image de la Vache qui rit partout dans le monde alors qu’elle adoptait jusqu’à présent une apparence différente dans les 136 pays où elle est commercialisée.

Depuis le début de l'année 2020, on assiste à la sortie de plusieurs livres de management, marketing et communication en France. Certains valent vraiment le détour et on ne peut que vous recommander la lecture des différents ouvrages suivants. Voici donc une sélection des 5 livres marketing qu'il faut lire en 2020, et que vous pouvez même emporter dans votre valise cet été !

Cet ouvrage vous fait entrer dans un sujet singulier. Avec « Branding Rock Star » vous découvrirez au travers d’explications, d’exemples, et d’anecdotes, comment le marketing s’applique aussi bien aux marques qu’aux rock stars. Les marques se comportent-elles comme des rock stars et les rock stars sont-elles devenues des marques ?

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Chez Eyrolles

La data est un enjeu de pouvoir : l’organisation qui la maîtrise et la développe accède à une source de création de valeur majeure, en même temps qu’à une aide précieuse à la prise de décision. Mais comment mettre en place une stratégie dans des entreprises, organisations publiques ou associations qui, souvent, n’ont que peu de culture data ? À la fois introduction et guide de mise en oeuvre, cet ouvrage permet de faire les premiers pas :
Comprendre ce qu’est la data et les différents modes de traitement de la donnée.
Anticiper l’impact de la data pour vous : marketing, industrie, médias, finance, médecine, territoire, politique, etc.
Utiliser la data dans votre business : explorer, apprendre, modéliser, prédire.
Décoder les enjeux et les perspectives de la data : IA, IoT, questions écologiques, enjeux de propriété intellectuelle, etc.
Rédigé par quatre auteurs experts, Data power donne une vision large et concrète des enjeux et des applications de la donnée aujourd’hui.

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chez Dunod

Intelligence artificielle, écosystèmes, branding, contenu audio, voiceapps, commerce vocal, SEO vocal, AdTech et monétisation constituent le marketing vocal, celui de demain. Directeurs ou responsables marketing, entrepreneurs ou consultants, vous trouverez dans cet ouvrage des réponses et de nombreux avis d’experts pour  :
comprendre les enjeux, les risques et les opportunités des assistants vocaux  ;
mettre en place de nouvelles compétences et appliquer ces nouveaux concepts  ;
développer une «  stratégie voix  » dans votre marketing mix.

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Marketing 4.0 est le manuel indispensable pour comprendre le marketing 'nouvelle génération'. Écrit par des auteurs faisant autorité dans le domaine du marketing, ce livre vous aide à naviguer dans ce monde de plus en plus connecté et changeant pour atteindre avec plus d'efficacité toujours plus de clients.

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chez Dunod

A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes :
Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication  ?
Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser  ?
Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès  du brand content ?
Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu  ?  
Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ?
Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.

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La Pub de la semaine est pour le moins militante. L'enseigne Biocoop passe le message sur le "majoritairement" des produits qui viennent de France et tape au passage sur la finance. Le rapport entre les deux n'est pas vraiment logique mais on ne peut pas reprocher à cette enseigne d'aller au bout des idées qui sont défendues depuis le départ.

Biocoop revient donc en TV pour proposer son projet d’avenir avec Hungry and Foolish. Un film TV à retrouver à l’antenne du 22 juin au 5 juillet 2020 et d'ores et déjà diffusé sur YouTube. Objectif de la prise de parole ? Mettre en avant les régions de France, mettre l'accent sur l'importance de la relocalisation de filières pour se montrer aux consommateurs, comme une marque plus "engagé pour la Terre et les Hommes".

La Ligue de Football Professionnel a dévoilé les nouveaux logos de Ligue 1 et Ligue 2 pour les prochaines saisons, cette semaine. Une changement qui intervient avec de nouveaux sponsors des différentes ligues.
Rappelons que pour celui de la Ligue 1, le secret avait été éventé par Amiens il y a dix jours, dans l'émotion de la décision du conseil d'Etat de suspendre les relégations. 

Le nouveau logo, représentant l'hexagoal (trophée remis au champion de France) est jaune sur fond bleu (l'inverse du précédent) dans un style plus minimaliste. Il présente aussi un nouveau sponsor, Uber Eats qui a signé pour deux ans en remplacement de Conforama. Avec un slogan: "Pour devenir champion".
Le logo de la Ligue 2 change vraiment de design. Plus rond, d'un bleu turquoise sur fond bleu foncé, il force la différence avec la Ligue 1. Il est aussi plus neutre dans sa conception très épurée. Lui aussi est adossé à un nouveau sponsor-titre, BKT, fabricants de pneumatiques pour véhicules agricoles et industriels et déjà partenaire de la Coupe de la Ligue. Il remplace Domino's Pizza, associé au deuxième échelon pendant 4 ans. BKT s'est engagé pour la même durée soit jusqu'au terme de la saison 2023-2024. Des changements qui ne passent pas inaperçu et qui redonne à l'identité du football plus de modernité et d'harmonie. Une belle réussite esthétique !

C'est le grand retour des promotions par emailing ! Le crise covod19 a secoué les enseignes de grande distribution et les sites E-commerce. Depuis quelques jours, les promotions arrivent dans toutes les enseignes et sur les sites pour dynamiser les chiffres d'affaires. De nombreuses enseignes balancent des vagues de campagnes. Certaines un peu trop comme Intersport qui se lâche vraiment... 5 emails commerciaux en 8 jours, c'est beaucoup trop ! Attention à ne pas saturer les clients. La reprise n'autorise pas de contourner les bonnes pratiques marketing. Il vaut viser au plus juste. La quantité des campagnes emailings peuvent devenir un frein à l'achat. Il est nécessaire d'opter pour un rythme "sage". Pour trouver le bon "tempo", l'envoi d'un seul message par semaine doit être suffisant. A l'inverse, sur les réseaux sociaux, il vaut mieux mettre en avant une fois par jour une nouvelle promotion. A méditer pour vos stratégies de marketing direct.

Que faut-il visiter en septembre 2020 ? C'est la grande question du moment. Voici quelques lieu et manifestations qu'il ne faut pas louper pour les professionnels du marketing et de la communication :

Le Grand Prix du Brand Content, devenu un incontournable du secteur, récompense depuis plus d'une décennie, les meilleures stratégies des marques et en décrypte les principales tendances.
Initialement prévu le 23 avril le Grand Prix du Brand Content est reporté au 7 septembre 2020.

Venez découvrir les lauréats 2020 le lundi 7 septembre prochain à la Cigale !

>> Inscription gratuite

Le Place Marketing Forum regroupe conférences, ateliers, et remise de prix, les 15 et 16 septembre 2020. L'objectif est de présenter, échanger et récompenser des cas qui permettent d'illustrer les meilleures pratiques du marketing territorial.

>> Inscription

IoT World - MtoM & Objets Connectés - Embedded 

Les 23 et 24 septembre 2020, pour la première fois les événement IoT World et MtoM & Objets Connectés - Embedded fusionnent pour former qu'un seul événement à Paris Expo - Porte de Versailles.
Lors de ces deux journées, des conférences se tiendront pour permettre aux participants d'écouter les points de vue et les perspectives du marché des différents intervenants.

>> Inscription