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EPICERY dévoile sa nouvelle campagne avec BRAND STATION. Voilà une publicité intelligente où il est encore possible de parler aux clients sans les prendre pour des endives ! Cette affiche est à la fois en lien avec la proximité, la promesse marketing d'une qualité et la délicate attention d'être pratique puisque le service est en ligne. Rien à dire... A part que ce print mérite bien sa place comme "Pub de la semaine".

H&M ferme 240 boutiques dans le monde ! oups, ça pique un peu comme chiffre de la semaine, non ?
Le groupe H & M a interrompu ses activités en Russie, en Biélorussie et en Ukraine depuis le début de la guerre, et ce n'est pas sans conséquences. Au cours des quatre premières semaines du mois de mars, le chiffre d'affaires net n'a augmenté que de 6 % en monnaie locale, un chiffre nettement inférieur à celui du premier trimestre. Malgré un retour aux bénéfices, le détaillant de mode se voit contraint de fermer 240 magasins. Le groupe suédois terminera l'année 2022 avec environ 145 magasins en moins. Les fermetures concernent principalement des marchés établis, mais l'entreprise ne précise pas encore où.

Jusque-là filiale de Crédit Mutuel Arkéa, la société Budget Insight accueille un nouvel actionnaire majoritaire. Le fonds bostonien PSG Equity lui apporte près de 32 M€ pour étendre l'empreinte de son API d'agrégation de données financières en Europe.

Fintech française de l'open banking, Budget Insight développe une API d’agrégation de donnés bancaires et financières à intégrer à des services de gestion de paiements ou d'actifs, notamment. Jusque-là, Budget Insight était une filiale du groupe bancaire Crédit Mutuel Arkéa qui l’avait rachetée en 2019. Ce dernier réduit donc ses parts au capital de la société, mais il en reste néanmoins actionnaire au côté de PSG Equity. Avec l'API de Budget Insight, les entreprises peuvent consolider des données et documents bancaires en se connectant à quelque 800 institutions financières dans 18 pays, décrit l’entreprise sur son site. La société annonce 50 recrutements en 2022 pour ses équipes techniques, produits et commerciales. Budget Insight veut devenir le leader de l’Open Banking en Europe.

Le nouveau logo de la Fiorentina a été présenté le 25 mars dernier, le jour du Nouvel An florentin. Le moment idéal donc pour les dirigeants italiens de présenter la dernière identité visuelle du club. Minimaliste, le blason comporte toujours au centre le lys rouge pour cette version 2022. Présent sur le logo de la formation italienne depuis 1957, ce symbole était déjà là lors de la victoire de la Coupe d’Europe des vainqueurs de coupe en 1961. Pour rappel, le lys a été dessiné par le premier président et fondateur du club Luigi Ridolfi. Ce nouveau logo affiche beaucoup de modernité et revendique aussi le renouveau sachant que l'actuel logo était en date de 2003.

L'occasion aussi pour ce club mythique italien de présenter son nouveau maillot arborant cette identité visuelle toute neuve.

Le nouveau logo de la Fiorentina a été imaginé en collaboration avec FutureBrand, une agence internationale de branding, et le musée de Florence. Le logo actuel va être utilisé jusqu’à la fin du championnat, puis sera remplacé dès la saison prochaine.

Diable, que cela semble d'ores et déjà mauvais ... Réalisée par Danny Boyle sur un scénario de Craig Pearce, "Pistol" est décrite dans le pitch comme "une tempête furieuse" avec les Sex Pistols en son centre. "Une révolution rock'n'roll" qui prend forme grâce au "voyage hilarant, émotionnel et à la fois déchirant" de Jones, guidant le téléspectateur dans l'une des histoires les plus chaotique de la musique. Les pseudo-punk des Sex Pistols sont devenus des profiteurs du système et cela démontre que ce groupe en carton et junkie n'a rien d'un grand groupe tant l'authenticité n'existe pas chez eux.

Cela fait le buzz mais rien de plus à vrai dire.

« Ce partenariat avec BWT Alpine F1 Team est une étape majeure pour nous et répond à notre stratégie sponsoring de développement de notre marque. La Formule 1 bénéficie d’une d’audience et d’une visibilité incroyables en ce moment. Nous voulons dynamiser le merchandising de la F1 », déclare Rémi Garnier, directeur commercial et marketing de Kappa Europe, à News Tank. Un sponsor de plus pour BWT Alpine F1 Team qui cumule les marques en cette année 2022. Le nouveau sponsor souligne aussi "En tant qu’équipementier et partenaire officiel d’Alpine via les marques de notre groupe, Kappa et K-way, nous voulons apporter notre savoir-faire, implanter notre culture lifestyle et disruptive dans la F1 et proposer des produits techniques innovants".

Une nouvelle gamme en 2022 pour TotalEnergies Lubrifiants. Le leader mondial de la production et de la distribution de lubrifiants renforce son approche en matière d’économie circulaire en proposant des bidons en PEHD pour sa gamme Quartz Xtra.Un an après le lancement de la gamme de lubrifiants Quartz Xtra, développée pour répondre aux besoins des moteurs de nouvelles générations (hybrides, downsized) et permettant de réaliser des économies de carburant significatives (jusqu’à 4 % pour le produit Quartz Ineo Xtra Dynamics 0W-20, selon le test officiel ACEA M111 Fuel Economy), TotalEnergies Lubrifiants franchit une nouvelle étape en proposant pour sa gamme des bidons en PEHD (polyéthylène haute densité) composés à 50 % de matières plastiques recyclées (à partir de PCR + PIR) et 100 % recyclables. Les résines recyclées proviennent d’une unité de traitement où les déchets sont broyés, triés et transformés en granulés réutilisables. La part de matière recyclée représente ainsi 50 % du nouvel emballage, les bouchons et étiquettes étant non concernés par la démarche. En outre, et ce n’est pas le moins important, ces bidons Quartz Xtra en PEHD peuvent être recyclés à 100 % de nombreuses fois. Les déchets sont recyclés en matières premières secondaires sans modifier la structure de base du matériau. Les lubrifiants Quartz Xtra fabriqués en Europe bénéficient désormais de ce nouvel emballage pour les formats de 1 et 5 litres. Cette innovation donne un coup d’accélérateur à l’utilisation de plastiques recyclés dans les emballages de TotalEnergies et contribue ainsi à l’ambition de la compagnie pétrolière de proposer une énergie toujours plus abordable, propre, fiable et accessible.

Vous ne verrez plus Alessandra Sublet dans le costume d’animatrice à la télévision. “C’est définitif”.

Dans une interview au Parisien le 7 avril dernier, la Lyonnaise de 45 ans annonce son “envie de tenter de nouvelles aventures”. “Quand je fais un choix, c’est qu’il est mûrement réfléchi. Aucun argument ne pouvait me faire changer d’avis”, explique celle qui office encore dans la saison de Mask Singer actuellement diffusée sur TF1. Là on a envie de dire "Va-y fonce Alessandra" !

“J’ai réalisé tous mes rêves d’animatrice. On me verra beaucoup moins, mais ce n’est pas le plus important”, confie encore Alessandra Sublet au Parisien. “Jamais la notoriété a été un moteur pour moi. Ni l’argent, d’ailleurs. Je fonctionne à l’envie. Je souhaite me consacrer à d’autres projets, tenter de nouvelles aventures. Et ça, à 100 %.” A vrai dire on s'en moque complètement et elle ne va pas franchement nous manquer. Cette animatrice est une véritable déception télévisuelle alors qu'elle a su briller dans le programme de France 5 (C a Vous), depuis qu'elle est sur TF1, elle n'est pas crédible et cela nous laisse à penser qu'elle se retrouve dans des programmes loin d'être à sa mesure (C Canteloup). Autant qu'elle fasse autre chose, non ?

On écoute quoi au mois d'avril 2022 ?

Pour bien démarrer le mois d'avril, autant écouter les bon "sons" du moment, il vaut mieux se mettre à jour. Voici donc une sélection musicale à ne pas louper. Enjoy and listen !

Un nouveau sponsor maillot pour PSG pointe son nez... La compagnie aérienne Qatar Airways devrait devenir le nouveau sponsor maillot du PSG selon L'Equipe, en remplacement d'Accor, le groupe hotelier "français". Pour une fois qu'une grande entreprise française avait eu la bonne idée de sponsoriser un club internationale comme le PSG, il faut donc se dire que les pétro-dollars ont encore une fois le dernier mot. Désespérant de constater que les grands sponsors qui veulent s'imposer viennent essentiellement d'une même région du monde. Rappelons déjà la présence de QNB et autres ARAMCO qui sont visible un peu partout dans le sport. "Qatar Airways devrait payer une somme conséquente, de plusieurs dizaines de millions d'euros, à peu près dans les eaux de ce que versait Accor", ajoute L'Equipe, précisant que des discussions sont en cours entre le PSG et la compagnie aérienne.

Une fois encore, nous faisons un zoom sur la bonne pratique d'un message commercial par le biais de l'emailing. L'email marketing doit soutenir efficacement votre stratégie. Il doit permettre de pousser les clients à cliquer puis à venir en magasin (potentiellement) ou aller sur le site E-commerce. Malheureusement certains font encore un "marketing à papa (ou à maman)" en verbalisant la promotion par un visuel digne d'un catalogue La Redoute en date de 1994 ! Non, ne faîte pas cet erreur. Le client sait reconnaître une belle mise en situation et la notion de prix. Ne prenez pas les clients pour des imbéciles en sous estimant le contenu de votre message et en misant uniquement sur la notion de "prix Bas". Ce marketing là ne suffit plus. Pour preuve encore, l'emailing de l'enseigne CASTORAMA, qui pousse un message et un visuel qui ne font pas vraiment rêver ...

Pour empêcher les détaillants de perdre des ventes, Google a introduit un outil de recherche de détail pour fournir aux clients des résultats de recherche plus précis lors de leurs achats en ligne. L'outil serait équipé d'une compréhension avancée des requêtes pour donner aux acheteurs de meilleurs résultats de recherche et de recherche sémantique pour faire correspondre les caractéristiques des produits avec le contenu du site Web pour la découverte. Parmi les détaillants qui ont testé Retail Search : Lowe's, Fnac Darty et Casas Pernambucanas. Jusqu'à présent, « les entreprises qui ont essayé la fonctionnalité ont constaté une hausse des conversions des ventes, des tailles de panier plus grandes et une meilleure mobilisation des clients », affirme Srikanth Belwadi, chef de produit de groupe de Google Cloud.