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Depuis le 1er mai 2021, les principaux régulateurs chinois - l'Administration du cyberespace, le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, le ministère de la Sécurité publique et l'Administration d'État pour la régulation du marché - ont rendu illicite la collecte par les applications de données personnelles telles que la localisation ou la biométrie couramment utilisé pour la publicité ciblée. Récemment, plusieurs marques internationales - Kohler, Max Mara, BMW et Infiniti - ont été épinglées pour avoir utilisé de la reconnaissance faciale pour suivre le comportement des consommateurs.

Un ensemble de nouvelles règles concernant le live streaming sera en vigueur le 25 mai 2021, afin de réprimer les faux produits, la promotion de systèmes pyramidaux et tout contenu de jeu. Les plateformes sont tenues d'embaucher des modérateurs pour examiner le contenu et les utilisateurs et prendre les mesures nécessaires pour sécuriser les informations personnelles des utilisateurs.

Les géants Intermarché, G20 ou encore Franprix utilisent déjà cette place de marché B to B, qui met en contact producteurs et commerçants, pour remplir les rayons de leurs grandes surfaces avec des fruits et des légumes produits en moyenne à 40 kilomètres de leur lieu de vente, sans avoir à gérer la logistique.

Acheter des poireaux bio, c’est bien. Savoir qu’ils ont été produits à 11 kilomètres de son supermarché, c’est encore mieux, car cela permet de mesurer la véritable empreinte écologique de sa consommation. La demande de produits locaux devrait peser en France 40 milliards d’euros en 2023, soit quatre fois plus que celle des articles biologiques selon une étude de Xerfi publiée en novembre 2020. Mais pour les grandes surfaces alimentaires, servir ce marché est complexe. Il faut trouver des agriculteurs régionaux, acheminer leurs fruits et légumes jusqu’à chacun de leurs magasins... La start-up strasbourgeoise Direct Market a levé 1,7 million d’euros auprès de LeadBlock Partners, Alsace Business Angels, Finck Ventures et BPI France pour rationnaliser au maximum ce travail de fourmi, avec sa place de marché B to B qui met en relation producteurs et commerçants.

L’entreprise a réalisé 1,2 million d’euros de chiffre d’affaires en 2020. Elle espère engranger 4 millions d’euros en 2021, en développant grâce à cet argent frais son activité en France, mais aussi en Italie, au Portugal, en Suisse et au Benelux.

Concrètement, la marketplace propose aux agriculteurs, coopératives et autres artisans de bouche de référencer leurs articles sur son site, sans leur mettre de pression sur les tarifs. "Ils vendent en moyenne 15% plus cher via notre plateforme", explique à LSA Sébastien Pelka, CEO de la jeune pousse créée en juillet 2018. 300 producteurs tricolores utilisent à date Direct Market. Choux de Pontoise, cresson d’Île-de-France, endives du Nord… Direct Market regroupe aujourd’hui 2000 références. "Pour l’instant, ce sont principalement des fruits et légumes, mais nous allons élargir notre offre à des produits de boucherie ou de boulangerie par exemple", détaille le patron.

Les commerçants, gros bonnets de la distribution ou épiceries de quartier, accèdent à cette offre sur la plateforme web et font leurs emplettes en ligne. Direct Market travaille aujourd’hui avec une trentaine de points de vente Intermarché, une vingtaine de G20, une quarantaine de Chronodrive. Franprix fait également partie de ses clients. En tout, la jeune pousse travaille avec 350 magasins dans l'Hexagone.

Direct Market transmet aux producteurs inscrits leurs commandes. Elle organise avec des sous-traitants la logistique : elle vient chercher chaque matin auprès des agriculteurs les produits, les prépare dans des ateliers dédiés et les livre dans les points de vente avant midi. Les commerçants paient Direct Market, qui reverse aux producteurs le fruit de leurs ventes, comme sur une marketplace classique. La start-up a opté pour un business model à la commission. Elle touche 6 à 9% du prix payé par le consommateur final sur les articles qui ont transité par sa plateforme.

L’entreprise joue la carte de la transparence : elle fournit à ses clients commerçants une étiquette détaillant le pourcentage du prix de vente final reversé au producteur, au magasin, au logisticien et… à son propre service marketplace. La fiche indique aussi la distance parcourue par chaque produit, entre son lieu de production et de vente - un peu moins de 40 kilomètres en moyenne contre 2000 habituellement selon Direct Market. "Un seul de nos commerçants ne transmet pas ces informations au client final, car leurs marges sont importantes. Les autres jouent le jeu, pour le plus grand plaisir des consommateurs, satisfaits d’avoir accès à ces données", explique le CEO.

Pour garantir la provenance des produits échangés sur sa place de marché, Direct Market déploiera d'ici septembre 2021 une solution de blockchain. Producteurs, commerçants et logisticiens pourront ainsi partager les informations qui concernent leur portion de la chaîne de valeur sur cet espace de gestion décentralisé des données.

A l'initiative des six grandes enseignes françaises du e-commerce, Boulanger, Cdiscount, Fnac Darty, La Redoute, Rue du Commerce et Showroomprivé, les French Days de printemps, initialement prévus fin avril, se dérouleront du jeudi 27 mai à 7 heures, au mercredi 2 juin à 7 heures.

Les initiateurs avaient souhaité les décaler pour permettre aux enseignes physiques de bénéficier pleinement de sa dynamique, suite à la fermeture des commerces non essentiels le 19 mars dernier. Chaque commerçant animera ces journées de façon indépendante, en fonction de ses activités.

... Mais au fait, est-ce vraiment utile de continuer à proposer ce type de journées ??? La question se pose vraiment, non ?

Après le lancement de premiers Equity upfronts aux USA, Mediabrands s’est engagée à investir au minimum 5% des budgets média qu’elle gère dans ce qui est dénommé les «Black-owned media» à horizon 2023.
D’après le communiqué, ces médias sont investis à hauteur de 2% actuellement. Les upfront incluaient Blavity, Ebony, Essence, ReachTV, Revolt, The Source, Urban One entre autres.

SOS Accessoire, promoteur de la réparation et spécialiste de la vente de composants électroménagers, a convaincu 4 investisseurs – Starquest, Quadia, ETF Partners et Seed For Good – de lui apporter les moyens de poursuivre sa croissance et d’accélérer son développement à l’international.

Une levée de fonds de 10 millions d'euros qui confirme le succès croissant du marché de la seconde main et de la réparation pour prolonger la durée de vie des appareils, des bonnes pratiques qui s’inscrivent dans des approches durables et éco-responsables auxquelles les particuliers comme les entreprises sont de plus en plus sensibles.

Créée en 2008, l’entreprise SOS Accessoire (sos-accessoire.com) croit annuellement de 50% et dispose d’un stock de 180 000 pièces détachées qui devrait être porté à plus de 400 000 d’ici la fin de l’année.
SOS Accessoire emploie 50 salariés et prévoit d’en recruter 30 de plus cette année.
Son site internet propose plus de 1 000 diagnostics, tutos et vidéos d’aide aux particuliers bricoleurs.

Olivier de Montlivaut, Président fondateur de l’entreprise, déclare : « Bénéfique autant pour l’écologie que pour le portefeuille des consommateurs, la pratique vertueuse de l’auto-réparation se développe fortement, particulièrement depuis le confinement ».

Depuis 2018, Bricomarché exploite la technologie de publicité multilocale d’Armis pour augmenter ses ventes en ligne comme en magasin. Cette dernière permet de diffuser des messages publicitaires pertinents auprès des divers internautes se trouvant dans la zone de chalandise d’un établissement. Huit opérations ont eu lieu en 2020 autour des points de vente de Bricomarché. Les autres enseignes d’Intermarché dédiées à l’équipement de la maison – Bricorama et Brico Cash – ont aussi adopté la plateforme SaaS de la jeune pousse à la faveur de la transition numérique de leurs opérations commerciales. En 2021, 20 nouvelles opérations sont prévues.

« Armis nous permet d’exploiter le potentiel et la complémentarité des différents leviers publicitaires autour de chaque point de vente, tout en personnalisant le dispositif et en l’adaptant en fonction des performances locales. Notre réseau affiche ainsi de bons ROI [retour sur investissement, N.D.L.R.] grâce au numérique et gagne en visibilité, à travers le relais de différents types de messages concernant les produits, services ou offres de fidélité » , a relevé dans un communiqué Emmanuel Cohen, responsable marques et communication à Bricomarché. L’enseigne indique aussi que plus de 10 millions de personnes ont été « touchées autour de chaque point de vente » en 2020.

Depuis le 4 Mai 2021, la marque Pulco vient de reprendre la parole en dévoilant sa nouvelle plateforme de communication qui démontre avec humour et légèreté la simplicité des recettes des citronnades emblématiques de la marque. Après une présence TV en Avril, Pulco a lancé une campagne presse avec des visuels épurés qui traduisent la simplicité des citronnades Pulco et mettent en avant la diversité des produits de la gamme : des citronnades à diluer ou prêtes à boire, plates ou pétillantes. Des visuels qui donnent vraiment l'envie de profiter d’un moment de détente en dégustant une bonne citronnade, et de lâcher prise en toute simplicité. Une campagne signée TBWA Paris ! Une très belle campagne qui ne manque pas d'humour et de légèreté. Une "pub de la semaine" qu'il faut voir !

Un nouveau sticker est disponible pour les Stories Instagram. Baptisé Caption, il permettra de sous-titrer automatiquement vos vidéos. Pour le moment, cette fonctionnalité n’est disponible que dans les pays anglophones. Mais elle devrait être déployée dans les autres langues prochainement.

Comme tous les autres stickers de texte d’Instagram, vous pourrez modifier le style, la couleur et le positionnement du sous-titre dans la vidéo. Il sera bien évidemment possible de corriger le texte si nécessaire. D’après le site The Verge, qui a pu tester la fonctionnalité, il n’est pas possible de surligner le texte pour améliorer la lisibilité. Cependant, il est possible d’utiliser quelques astuces comme l’outil de dessin ou en ajoutant un autre sticker derrière votre texte.

Comme l’annonce Instagram dans son tweet, l’outil Caption sera également disponible pour les Reels mais dans un second temps.

Aux États-Unis, la diffusion en direct reste un pari risqué pour les détaillants. Même Amazon, qui a été l'un des premiers à adopter la stratégie, n'a pas encore attiré de foules à ses événements de shopping en direct. Le marché de la diffusion en direct valait environ 6 milliards de dollars l'année dernière et pourrait atteindre 11 milliards de dollars d'ici la fin de cette année, selon le groupe d'études de marché grand public Coresight Research. Il s'attend à ce que le marché puisse atteindre 25 milliards de dollars d'ici 2023.

En Chine, le live shopping aurait généré environ 125 milliards de dollars de ventes en 2020, contre 63 milliards de dollars en 2019, selon Coresight. Des entreprises de Bobbi Brown à Clinique en passant par L'Oréal se sont penchées sur des événements d'achat virtuels pour tester des produits comme le baume à lèvres et les crèmes pour la peau devant les clients et les inciter à acheter les produits en ligne, sur place. Un certain nombre de grandes chaînes commencent également à expérimenter. Nordstrom a lancé sa propre chaîne de diffusion en direct cette année. Fin avril, Petco a organisé son tout premier événement diffusé en direct sur Facebook, mélange de défilé de mode pour animaux de compagnie et d'une campagne d'adoption de chiens. La marque de chaussures Aldo a également organisé fin avril son premier événement de shopping en direct, faisant appel à un styliste célèbre et à une star de TikTok pour l'aider à montrer ses produits.

Avec l’agence Brand Station, les experts de Lonely Planet et les équipes d’Orange ont sélectionné 100 lieux et expériences pour déconnecter en France. Le guide est disponible à l’achat en ligne et en boutique Orange.

Pour promouvoir ce guide, un dispositif permettant de découvrir une expérience en réalité augmentée est déployé dans les boutiques Orange et sur Snapchat.
Un film teaser est diffusé sur les réseaux sociaux Orange et la chaîne YouTube Orange France.
Un dispositif d’influence est également mis en place avec différents influenceurs en région afin de promouvoir le guide et les destinations sur tout le territoire métropolitain.
Brand Station accompagne Orange dans la transformation digitale de ses points de vente en mêlant technologies et expériences sociales.

Du 3 mai au 30 juin 2021, Auchan Retail France s’associe à Pumpkin pour améliorer le pouvoir d’achat des étudiantes et étudiants, en baisse depuis la crise du Covid-19. Afin qu’ils puissent rester dans la course, 15 euros seront remboursés instantanément à celles et ceux qui dépenseront au moins 15 euros avec une carte bancaire de la FinTech lilloise dans n’importe quel Auchan. Cette opération est valable dans toute la France, en magasin comme en ligne – sur le site Auchan.fr, ainsi que dans les drives et Auchan piétons. Virée sur l’application Pumpkin, cette somme pourra être dépensée où et quand l’utilisatrice ou l’utilisateur le souhaite. En 2 mois, ce sont plus de 40 000 euros de courses au total qui doivent ainsi être co-financées par les deux entreprises dans le but d’augmenter le pouvoir d’achat des jeunes. « Nous sommes fiers de continuer à soutenir les étudiants avec ce dispositif. Avec Pumpkin, nous leur permettons d’utiliser des moyens de paiement plus connectés et adaptés à leur réalité. Ce partenariat nous permet également d’étoffer notre écosystème d’entreprises innovantes partenaires pour répondre aux attentes des clients » , a indiqué dans un communiqué Cyril Olivier, directeur e-commerce d’Auchan Retail France.

Du beau et de la tech ! Comment la data automobile peut elle servir le développement d’applications de service dans des domaines tels que la domotique, la mobilité électrique ou encore la fintech ? C’est tout le sujet de la Porsche Data Cup qui, pour la troisième année, invite les développeurs et développeuses issus d’entreprises pluri-sectorielles à travailler sur ce sujet. Dans le cadre de cette compétition d’une durée de six semaines, les candidats auront ainsi accès à plus de 140 interfaces de programmation et au simulateur Porsche Car Emulator. « Nous voulons aller plus loin dans l’expansion de l’éco-système Porsche en collaborant avec d’autres entreprises pour bâtir collectivement le futur avec de nouvelles applications et de nouveaux services » explique Andy Grau, Responsable de l’innovation au sein de la marque automobile qui s’est associée pour l’occasion à la marketplace data allemande High Mobility. Ce concours intervient alors que le constructeur lancera prochainement le programme Porsche Connect Partner Services en Europe et aux États-Unis, ouvrant ainsi sa data – tout du moins celle consentie par le client – à des parties-prenantes tierces afin de soutenir l’optimisation et le développement de nouveaux services sur des segments de marché divers.

Lancée le 17 mai 2021, la Porsche Data Cup voit cependant ses inscriptions ouvertes jusqu’au 25 juin 2021. Les lauréats seront sélectionnés en juillet par un jury d’experts et pourront alors développer leur prototype avec les experts de la marque automobile.